Лендинг – это отдельная страница в Интернете, на которую потенциальный клиент попадает после клика по рекламе, из результатов поиска, e-mail рассылки и т.д.

Пожалуй, ни у одного термина Digital Маркетинга нет такого количества синонимов: лендинг, лендинг пейдж, LP (англ. landing Page, посадочная страница), приземляющая страница, страница перехода, целевая страница. Если Вы знаете еще – пишите в комментариях.

5 особенностей лендингов

По каким признакам LP отличаются от других видов страниц.

По способу попадания на страницу. Лендинг – это страница после клика из внешнего источника.
По содержанию – как правило, лендинг пейдж является логическим продолжением рекламного сообщения или результатов поиска, по которым кликнул пользователь.
По цели для бизнеса – лендинги обычно используются для генерации лидов.
По оценке эффективности – действие, которое совершает посетитель на лендинге, определяет коэффициент конверсии трафика.
По месту в структуре сайта – лендинг пейдж может представлять из себя как самостоятельный сайт-одностраничник, так и являться частью (одной из страниц) более крупного сайта.

Виды лендингов

В зависимости от выполняемой функции можно выделить 3 вида посадочных страниц.

Рекламный лэндинг. Иногда такую страницу намеренно перегружают текстовой, графической, видео- информацией. Пользователь теряется в потоке контента, ему жаль времени, потраченного на ознакомление, и он с большой вероятностью выполняет конверсионное действие.
Целевые лид-страницы. В этом случае лэндинг пейдж создается для проведения опросов, исследований. На странице собирается определенная информация о пользователях для разработки маркетинговой стратегии, создания нового товара. Мотивацией для клиентов служат выгодные условия, либо подарки от компании.
"Вирусный" лэндинг. Такая страница не содержит открытой рекламы продукта, скорее, служит для поддержания имиджа компании, информирования о новой услуге или технологии. В основном, рассчитана на SMM, за счет контента продвигается самими пользователями через социальные сети, но может продвигаться и с помощью рекламы. Контент должен быть интересен потенциальной целевой аудитории – некий интерактив, статья, игра и т.п.

Принципы создания эффективной LP

Что нужно делать, чтобы коэффициент конверсии увеличивался.

Адаптивный и удобный дизайн. Вне зависимости от того, с какого устройства пользователь перешел на Вашу страницу, текст должен быть читаем, картинки видимы, информация воспринимаема. Перед запуском лэндинг нужно протестировать на смартфоне, десктопе, планшете.
Социальные доказательства. На странице должно быть указано, сколько пользователей попробовали Ваш продукт / обратились к Вам повторно, сколько человек воспользовались Вашей услугой, сколько у Вас фолловеров в социальных сетях и т.п. Рейтинги и награды компании, лицензии и дипломы специалистов, портфолио, фотографии производства – все это повышает доверие к компании и ее продукту, способствуя увеличению конверсии.
Обзоры, отзывы, кейсы. Если создание отраслевого обзора может потребовать привлечения сторонних экспертов, то отзывы довольных клиентов и реальные примеры под силу собрать Вашему маркетологу или менеджерам по продажам. Включите сбор отзывов в свои бизнес-процессы, обратная связь будет полезна в любом случае. Отзывы должны присутствовать на лендинг пейдж в обязательном порядке, просто сделайте это.
Блок выгод. На landing page должно быть указано, какие преимущества и выгоды получит пользователь, приобретая товар.
Call to action – именно то, без чего лендинг не будет лендингом. Это призыв, мотивирующий пользователя к совершению того или иного действия: перейти заполнить форму, позвонить, купить, узнать и т.д. Собственно, для чего и создается данная страница.

Выводы

Вы изучили базовую информацию по посадочным страницам. Надеюсь, это пригодится в продвижении Вашего проекта. Для более полного погружения в интернет-маркетинг выше в статье даны ссылки на дополнительные обучающие видео по другим терминам WEB и Digital-маркетинга.

Пожалуйста, оцените статью. Ваши лайки, комментарии и даже дизлайки помогут сделать сайт более информативным. Также в комментариях можно задавать вопросы, связанные с интернет-маркетингом. Самые интересные из них рассмотрим в следующих видео и статьях. Подписывайтесь на YouTube канал «Маркетинг в огне» со мной, Алексеем Чесноковым, и Вы всегда будете в курсе маркетинговых новостей.

Если Вы хотите более глубоко изучить Digital-маркетинг вообще и, в частности, научиться создавать сайты на конструкторе Tilda – ниже ссылки на мои обучающие курсы.