Есть вопросы? Задавайте, отвечу!
Контекстная реклама: эффективное управление рекламными кампаниями в Яндекс.Директ
Данный курс посвящен основам и практическим аспектам работы с контекстной рекламой, в частности, через платформу Яндекс.Директ. Участники курса научатся теоретическим основам, стратегическому планированию и практическому ведению рекламных кампаний. Курс охватывает как базовые принципы, так и продвинутые техники, включая использование аналитики и таргетинга для достижения наилучших бизнес-результатов.
Цели курса
- -1-Разобраться в основных принципах контекстной рекламы. Освоить настройку и ведение рекламных кампаний в Яндекс.Директ.
- -2-Научиться эффективно управлять ключевыми словами, создавать объявления и оптимизировать кампании под разные цели.
- -3-Развить понимание аналитики и корректировок рекламных кампаний для достижения максимального ROI.
Для кого курс
- Новички в сфере цифрового маркетинга, желающие освоить контекстную рекламу.
- Специалисты в области маркетинга, стремящиеся углубить свои знания и навыки.
- Владелицы малого бизнеса, ищущие инструменты для продвижения.
- Менеджеры и руководители, заинтересованные в понимании процессов для принятия обоснованных решений.
Навыки и знания, которые Вы получите
Hard skills:
- Принципы работы контекстной рекламы, включая таргетинг и работу с ключевыми словами.
- Настройка кампаний в Яндекс.Директ для поисковой и контекстно-медийной рекламы.
- Навыки создания эффективных текстов для объявлений с учетом поведения пользователей.
- Использование UTM-меток для аналитики рекламных кампаний.
- Оптимизация и корректировка кампаний на основе данных.
Soft skills:
- Критическое мышление для анализа эффективности рекламных кампаний.
- Навыки управления временем и ресурсов для реализации рекламных стратегий.
- Умение работать с большими объемами данных и структурировать их.
- Развитие креативности в создании заголовков и текстов.
5
тематических блоков
5
дней
40
академических часа
Программа курса
Теория:
- Основы работы контекстной рекламы: что это такое и как работает.
- Разница между поисковой рекламой и рекламой в сетях.
- Понятие таргетинга: географический, демографический, поведенческий, интересы пользователей.
- Регистрация аккаунта в Яндекс.Директ.
- Изучение интерфейса системы.
- Настройка основных параметров аккаунта: регион показа, временные рамки размещения рекламы.
Теория:
- Как подбирать ключевые слова: использование инструмента Wordstat.
- Влияние минус-слов на снижение стоимости кликов и увеличение релевантности объявлений.
- Подбор категорий и сегментов аудитории.
- Составление списка ключевых слов для объявлений.
- Добавление минус-слов и работа с ними.
- Создание тестовой группы объявлений с распределением по разным ключевым словам.
Теория:
- Создание текстовых объявлений: структура, основные элементы (заголовок, текст, быстрые ссылки).
- Рекомендации к написанию call-to-action фраз (например, "Узнайте больше", "Бронируйте сейчас", "Смотрите подробности").
- Визуальная составляющая: использование изображений для повышения кликабельности объявлений.
- Разработка двух разных текстово-графических объявлений для поисковой системы.
- Тестирование вариантов заголовков и текстов.
- Использование конструкторов объявлений и редакторов изображений.
Теория:
- Особенности рекламы в партнерских сетях Яндекс.
- Алгоритмы подбора аудитории по интересам, географии, времени посещения сайтов.
- Работа с широкими таргетингами: пользовательские предпочтения, посещенные сайты, интересы и привычки.
- Создание текстово-графических объявлений для рекламной сети Яндекса (РСЯ).
- Настройка таргетинга по интересам, геолокации и использованию приложений (например, магазины для домашних животных).
- Запуск тестовой группы объявлений в РСЯ для анализа охвата аудитории.
Теория:
Показатели эффективности: стоимость клика (CPC), коэффициент конверсии (CR), ROI.
Рекомендации по оптимизации объявлений: как улучшить видимость, кликабельность и снизить стоимость для успешной кампании.
Использование сторонней аналитики и UTM-меток для отслеживания трафика.
Практика:
1. Ведение рекламных кампаний:
Показатели эффективности: стоимость клика (CPC), коэффициент конверсии (CR), ROI.
Рекомендации по оптимизации объявлений: как улучшить видимость, кликабельность и снизить стоимость для успешной кампании.
Использование сторонней аналитики и UTM-меток для отслеживания трафика.
Практика:
1. Ведение рекламных кампаний:
- Копирование существующей кампании и изменение параметров для разных целевых сегментов.
- Настройка даты начала и окончания кампаний, создание двух новых активностей.
- Подготовка экспериментов с разными стратегиями показа рекламы.
- Работа с отчетами Яндекс.Директ: формирование аналитической таблицы по CTR, CPC, и стоимости конверсий.
- Корректировка ставок на ключевые слова.
- Изменение текста объявлений и добавление новых UTM-меток.
- Настройка временного таргетинга.
- Создание графических объявлений для сети.
- Эксперимент с сегментированным таргетингом на основе собранных данных.
Практика:
- Участники создают собственный проект: запускают и ведут тестовую рекламную кампанию на основе материалов курса.
- Подготовка и защита кампании перед группой: презентация цели, структуры объявлений, заданных параметров и результатов тестирования.
- По желанию участники могут запустить свои проекты в реальной рекламной среде с минимальным бюджетом для получения практического опыта.
- Подробное обсуждение типичных ошибок.
- Создание плана по дальнейшей работе с рекламной кампанией.
- Получение обратной связи от преподавателя.
- Формат курса позволяет участникам освоить навыки работы с контекстной рекламой на реальных кейсах, а практическая направленность помогает закрепить полученные знания на практике.
Учебные материалы ("раздатка")
- Подробные чек-листы по настройке рекламных кампаний.
- Ссылки на полезные руководства и рекомендации, в том числе официальную документацию Яндекса.
- Инструкция по добавлению и настройке UTM-меток (Как добавить минус-слова и минус-фразы).
- Видеоуроки и разбор реальных кейсов.
Требования к ученикам
- Базовые знания в сфере цифрового маркетинга или желание изучать эту тему с нуля.
- Наличие компьютера с доступом в интернет.
После завершения курса участники получают:
-
Сертификат или диплом, подтверждающий успешное прохождение программы. -
Навыки настройки, ведения и анализа рекламы в Яндекс.Директ. -
Понимание тонкостей работы контекстной рекламы и стратегий оптимизации. -
Реальный проект: запуск и анализ собственной рекламной кампании.
Чесноков Алексей
опыт преподавателя по тематике курса
Преподаватель курса — сертифицированный специалист по Яндекс.Директ и Google Ads с многолетним опытом работы в контекстной рекламе.
- Сертификаты Яндекс.Директ и Google Ads подтверждают высокий уровень знаний и практических навыков.
- Успешная настройка и ведение рекламных кампаний с разными бюджетами.
- Проведение обучающих вебинаров и курсов по контекстной рекламе и аналитике.
