"Высочайше утвержденное" товарищество Петра Смирнова

Фирменное дело стало возможным после 1862 года. Тогда правительство дало разрешение на производство "высших питей" - это означало право производства алкоголя с высоким процентом спирта. Петра Арсеньевича всегда выделяли среди других деловых людей хватка, связи, порядочность в ведении дел.
А Иван Алексеевич Смирнов в то время купил небольшой завод в 1863 году в Москве. Свое дело было независимо друг от друга у каждого из братьев. Не перекупка и перепродажа, а самостоятельное производство и реализация собственной продукции отличали их марку. Документально началом производства "своей" Смирновской водки следует считать 1864-65 годы.
Конкурировать братьям приходилось на рынке не только с другими продавцами, но и между собой. Они понижали цену, товара за счет понижения стоимости сырья, здесь страдало качество. А имиджевая составляющая оставалась высокой. Поначалу этим особенно увлекся Иван Смирнов в поисках прибыли. Будучи более молодым и грамотным участником рынка, Петр Арсеньевич достигал успеха быстрее, ранжируя крепость и места продаж. Водка высшего качества шла в лучшие дома богатых людей, а для других были сорта попроще. Зато для широкого потребителя была яркая этикетка, разнообразная упаковка со всеми наградами, медалями и указанием присвоенных званий. И там и там спрос был высоким.⁴

Еще одна "находка": разная тара для разных сортов продукта. Например, "Сибирская" шла в бутылках в форме медведя. В магазинах можно было купить красочные плакаты с изображением продукции Смирновых. Сотрудничество со стеклодувами 7 заводов дало свои плоды появлялись даже бутылки в форме башни, рога, кувшина и других, они сразу выделяли продукт и говорили о принадлежности к марке. Потребитель узнавал о многообразии предложений, и эта наглядность была с ним рядом и дома. Интересный ход! ¹⁵

Хорошие рекомендации играют только на пользу предприимчивому человеку. Петр Смирнов стал заниматься общественной деятельностью. Стал агентом Комитета о просящих милостыню по Пятницкой части. Это была организация по борьбе с нищенством и бродяжничеством. Кстати, благотворительностью Смирновы занимались всегда. Благодаря своей общественной работе и семья, и бренд становятся широко известными и уважаемыми.
Удивительно, как грамотно была выстроена реклама. Это прием хорошего психолога. Каждый купец 1- гильдии, ( заводчик имел его уже в 1871 году.) получал это звание еще во времена Петра, как бы утвержденное самим царем. Смирнов стал крупно и показательно прописывать в рекламе, что его фирма утверждена " высочайшим" указом.
В 1896 Петр Смирнов заявлен поставщиком двора великого князя Сергея Александровича и был им до 1905 года. В качестве рекламы этот факт везде подчеркивался и прибавлял весомости товару. Очевидно, что эти данные добавляли еще и известности в России. Промышленный и сельскохозяйственный центр страны потреблял к тому времени более половины водочной продукции. ⁹

В 1896 году после исследований Д.Менделеева (речь идет о наличии поташа в составе спирта на заводах Смирнова, что говорит о его низком качестве) Петр Арсеньевич теперь мог называть себя лишь "поставщиком двора", но не мог указывать какого. Затем в России был введен стандарт на водочную продукцию. Теперь это была "Московская особенная". Ввели также государственную монополию на водку и определили ее цену в 5-10 копеек за штоф (около 1,2 литра). А, ставший теперь столовым вином, продукт у частных производств стоил около 50 копеек! Здоровье Петра Арсеньевича подкосили новые трудности. Его не стало в ноябре 1898 года. Наследство, оставленное им оценивалось почти в 9 миллионов рублей. Его 13 детей стали образованными людьми, хотя сам он высшего образования не имел. Всего достиг самостоятельно, врожденными способностями и сметливостью. ¹⁰

Приняли заводское дело на себя сыновья Петра Арсеньевича – Петр до 1910 года, а затем - Владимир. Были в семье и другие утраты.
Фирменное дело угасало. Теперь это был торговый дом " Петр, Николай и Владимир Петровичи Смирновы, торгующие под фирмою П.А. Смирнова в Москве." работа шла неважно. Николя с отступными убрали из фирмы, потом ее покинул Владимир. Оба транжирили деньги и не были образцами в поведении. Петр Смирнов - младший дело подхватил, но рано умер, в 1910 году.
Первая мировая война, "сухой закон". Революционная ситуация в России. Владимир Смирнов в 1920 году эмигрировал из страны.

Деятельность по возврату бренда «Смирнофф» в родную страну в 1992 году предпринял прапраправнук знаменитого Петра Арсеньевича Борис Смирнов. Имея около 200 оригинальных рецептов, он, как продолжатель дела, решил наладить поставку на рынок водочной продукции под брендом "Смирновъ." Упоминаемая ранее компания Diageo без восторга приняла этот факт. Ею был подан иск с требованием закрытия предприятия Смирнова. Ответчик подал встречный иск о праве продолжения семейного наследия. Годы шла конкурентная борьба с переменным успехом. В итоге все же права остались у Diageo.
За долгие годы существования бренд менял хозяев, но качество и оригинальность всегда были и остаются на высоте премиума. Водка "Смирновъ" продается в 130 странах мира. Мы считаем ее исконно русским продуктом, ведь только у нас в России смогли сохранить его русские традиции и национальный колорит.¹²

Ссылки, по которым можно скачать книги, альбомы и другой материал, который использовался в статье и может свободно распространяться (не попадает под закон об авторском праве).