Товарищество "Шустов и сыновья"

Алкоголь был "семейной" традицией Шустовых. Отец основателя компании, Леонтий Архипович Шуст, был вольноотпущенным крестьянином, который занимался винным откупом. Это деятельность была связана с частной продажей алкоголя и напитков, лицензированной государством. Также он коллекционировал рецепты настоек и наливок по национальным рецептам. Все это заложило основу для будущего производства его сына Николая.

В 1863 на небольшой капитал Николай Шустов арендует помещение старой кузницы в Москве, которую он превращает в винокурню. Небольшое производство выпускало свыше 250 тысяч литров водки в год³. Через два года он арендует новое помещение, в котором производил больше товара на продажу. Николай сделал упор на качество напитков. До 1895 года производство постепенно увеличивалось, пока не было получено разрешение на построение двух крупных заводов по производству алкогольных напитков. В ассортимент помимо водки были добавлены ликеры и наливки.

Согласно легенде Николай Николаевич, сын покойного основателя, был приглашен на императорский прием. Там, нарушив дворцовый этикет, он подал Николаю II рюмку коньяка. Император попросил у слуг ломтик лимона и залпом выпил поданную рюмку. Именно поэтому появилась мода на закусывание коньяка лимоном².

К началу Первой Мировой войны Шустовы контролировали треть рынка алкогольной продукции Российской Империи. Однако начало войны и введение сухого закона вынудило их переоборудовать свое производство под военные нужды.

За почти пятьдесят лет своего существования бренд "Шустов и Ко." принял участие во многих выставках:

• 1896 год. Всероссийская выставка в Нижнем Новгороде - золотая медаль
• 1900 год. Всемирная выставка в Париже - почетная награда.
• 1901 год. Всемирная выставка в Глазго - почетная награда.
• 1902 год. Всемирная выставка в Турине - почетная награда.
• 1904 год. Всемирная выставка в Париже - почетная награда.
• 1905 год. Всемирная выставка в Льеже - почетная награда.
• 1906 год. Всемирная выставка в Милане - почетная награда.
• 1909 год. Всемирная выставка в Лондоне - почетная награда.
• 1910 год. Всемирная выставка в Неаполе - почетная награда.
• 1912 год. Получила звание Поставщика Двора Его Императорского Величества.

В 1908 году Владимир Николаевич Шустов распорядился выделить городу Еревану свои земли для больницы, которую долгое время отказывались строить власти города. Однако было поставлено условие, что здание должно быть возведено за три года, в ином случае выделенный участок отойдет назад во владения Шустовых. Обещание было сделано и с 1914 по 1916 годы по плану архитектора Павле Зурабяне была построена больница, которая в наши дни носит название "Университетская клиническая больница №1". В благодарность за оказанную помощь городские власти учредили "койку Шустова", которая предоставляла больным бесплатные медицинские услуги.

В 1910 Николай Николавечи Шустов перечислил 50 тысяч рублей на строительство Пресненского попечительства о бедных на Большой Грузинской улице. Здание вместило в себя бесплатные квартиры для неимущих, богадельню, бесплатную столовую, аптеку, биржу труда, ремесленное училище, столярные мастерские, ясли, вечерние классы для рабочих. Придя сюда, человек мог получить не только немедленную материальную помощь, но и овладеть профессией, чтобы в дальнейшем самостоятельно обеспечивать себя.

Особенная история случилась у компании "Шустов и ко." с художником открыток Николаем Пимоненко. Он нарисовал открытку "По-дому" или "Домой", на которой изображен момент возвращения выпившего мужа к жене. Та поджидает его с палкой у дома, чтобы отругать.

Вскоре похожее изображение появилось на бутылке напитка от Шустова "Спотыкач". Нет достоверных источников о том, было ли это плагиатом или обманом со стороны другого художника. Но Пимоненко подал в суд на компанию, требуя убрать свою картину с бутылки алкоголя. По итогу вся тара с картиной "По-дому" была уничтожена, а компания разработала новый дизайн обертки на бутылке.

Забавные сюжеты и изображения часто становились этикетками для алкоголя Шустова. Они пользовались особой популярностью среди покупателей. Однако Шустов нанимал художников и всегда выкупал права на изображения. Поэтому существует версия, что скандал с этикеткой "Спотыкач" был создан искусственно⁴.

Художнику Пимоненко было написано официальное письмо от множества художественных объединений, что алкоголь не место для размещения искусства. Все эти тексты публиковались в газетах вместе с новостями о судебном заседании. При условии, что суд обошелся для компании Шустова очень дешево, о нем говорили многие. Поэтому в некоторых источниках инцидент с картиной "По-дому" считается PR-кампанией для продвижения только вышедшего на рынок напитка.