Digital-центр Чеснокова
продуктивный маркетинг
+7 (926) 263-47-75
info@4esnokov.ru
Задать Вопрос

Товарищество Российско-Американской резиновой мануфактуры под фирмой "Треугольник"

«Товарищество Российско-Американской резиновой мануфактуры под фирмой "Треугольник"» являлось одним из главных предприятий в резиновой промышленности не только в рамках Российской империи, но и на общеевропейском пространстве. Появившись в 1860 году, фирма до начала 1900-х оставалась монополистом на отечественном рынке и до 1917 года не теряла лидирующих позиций¹.
Услуги и обучающие онлайн курсы в области Digital-маркетинга и контекстной рекламы
Услуги по Digital-маркетингу
Предлагаю весь спектр маркетинговых услуг по созданию, ведению и развитию Вашего бизнеса
Бесплатный курс по e-mail
Бесплатный курс по Email-рассылкам (email-маркетингу) от Чеснокова, NotiSend и РЭУ Плеханова
Курс по Tilda
Tilda — точка отправления: курс Алексея Чеснокова по созданию и продвижению сайта на Тильда

История


Фердинанд (Федор Иванович) Краузкопф-старший
Портрет, опубликованный в 1910 году в альбоме, приуроченному к 50-летию Товарищества
В 1859 году между Фердинандом и товарищами был заключен договор об учреждении «фабрики галош и других резиновых и гуттаперчевых изделий в Санкт-Петербурге»³.
Учредителями товарищества значились: петербургский купец Людвиг Гейзе, купец из Нарвы Дирсен, —они внесли вместе 30 паев по 1000 рублей, гамбургские купцы Краузкопф и Шмидт—внесли по 29 паев каждый, и Американский подданный Роберт Стори—12 паев. Всего было собрано 100 паев по 1000 рублей.
«Душой» дела был создатель фабрики—Фердинанд (Федор Иванович) Краузкопф-старший. Он до основания фирмы занимался продажей американских галош через немецкую компанию, в которой служил. В марте 1860 года опытный торговец открыл новую фирму—«Товарищество Российско-Американской резиновой мануфактуры» (слова «под фирмой "Треугольник"» добавились в 1908 году).
В это же время в Петербурге существовала одна небольшая фабрика «Гумми и Гуттаперчи», основанная еще в 1832 году. Но там применялись другие методы изготовления продукции и производство было не фабричным, а скорее штучным и представлялось скорее мастерской кустарной, чем большим предприятием. Поэтому Краузкопф не боялся конкуренции со стороны этой компании⁵.
В первые годы существования фирмы руководство стремилось не перебарщивать с рекламой и вниманием к фирме, совмещать осторожность и активность. Для того, чтобы не привлекать излишнее внимание к резиновой отрасли и не усиливать конкуренцию, было принято решение не публиковать годовой баланс с прибылью и дивидендами (в 1900 году «Треугольник» выплачивал своим пайщикам по 40% дивидендов). И свои балансы товарищество ревниво оберегало от посторонних глаз вплоть до издания закона об обязательном опубликовании балансов².

Общий вид фабрики в 1910 году
Рисунок, напечатанный в альбоме Товарищества

Склад галош фабрики Товарищества Российско-Американской резиновой мануфактуры
Фотография. 1910 год
У руля Краузкопф-старший оставался до смерти в 1875 году. Он постепенно передал знания и дело сыну—Фердинанду (Федору Федоровичу) Краузкопфу-младшему⁶.
В 1914 году основной капитал товарищества составлял 21 000 000, разделенный на 210 000 паев по 100 рублей каждый. Правление Товарищества состояло не менее чем из 3 и не более чем из 5 директоров, которые избирались по предложению совета, общим собранием пайщиков на срок три года. В директора избираются лица имеющие не менее 200 паев⁴.
В разгар Первой мировой войны галошный монополист "Треугольник" сильно приподнялся на военных заказах, так как оказался по существу единственным поставщиком резины для автотранспорта, авиации.
Советский период
В 1918 году советское правительство национализировало "Треугольник", и предприятие стало называться "Государственный завод резиновой промышленности №1 Треугольник".
Название "Красный треугольник", столь известное по сей день, было присвоено заводу в честь пятой годовщины Октября в 1922 году. В это же время на заводе была создана центральная лаборатория для ведения научно-технической работы. Ее ведущие специалисты были отправлены в командировку в Европу и США для освоения заграничного опыта. В 1927 году на галошном производстве были проведены первые опыты с конвейером с движущимся посередине транспортером. Во время Великой Отечественной войны заводы "КТ", которые выпускали военную оборонную продукцию, были эвакуированы из Ленинграда - завод РТИ и шинный завод. Но и на оставшемся оборудовании в Ленинграде выпускали изделия, необходимые фронту. Зимой 1941 -1942 годов все заводы "КТ", кроме завода РТИ, были законсервированы и прекратили выпуск продукции. Не было электроэнергии и топлива. К концу 1942 года производство частично возобновилось, однако в конце войны, когда начались восстановительные работы, "КТ" представлял собой картину весьма тяжелую. Только за один 1943 год на территории его заводов разорвались 1500 крупных снарядов и 30 авиабомб. Были разрушены 22 корпуса, а все остальные частично повреждены.
В 80-е годы «Треугольник» сдал свои передовые позиции, а рыночные преобразования 90-х привели и без того слабое предприятие к неминуемому банкротству¹⁹.

Одно из зданий фабрики ТРАРМа
Фотография. ХХI век.

Поглощение рынка

В 1862 году товарищество купило соседнюю фабрику Кирштейнов «Гумми и гуттаперча» и в последующие годы продолжало скупать вдоль Обводного канала участок за участком. В 1880 году купило корпуса и оборудование АО резиновой мануфактуры «Макинтош». После этого стало крупнейшим в России предприятием по изготовлению резиновых изделий.
В целом это работало следующим образом, высокие пошлины, действовавшие в России на ввоз готовых резиновых изделий, и, наоборот, низкий тариф на ввоз сырья—каучука, вместе со льготами на вывоз галош, ограждали фабрику от иностранной конкуренции.
Маневрирование ценами было одним из основных способов сохранить монополию на русском рынке. Товарищество при появлении конкурента немедленно и решительно снижало цены на свои изделия и держало их на низком уровне, пока конкурент не вылетал в трубу⁷.

Описание завода

Комплекс фабрики—более 80 корпусов в Санкт-Петербурге—формировался в течении 50 лет в 1860-1910-х гг. За протяжным фронтом лицевых зданий скрывался целый лабиринт производственных корпусов, соединенных между собой кирпичными арочными переходами. Основная часть построек выполнена в кирпичном стиле, с внутренним металлическим или железобетонным каркасом.
Таким образом, на территории предприятия образовалась совершенно особая архитектурная среда с внутренними улицами, трубами, легкими металлическими лестницами, переходами¹³.

Социальный пакет для работников

При фабрике имелась школа на 500 детей, ясли на 500 мест, амбулатория, аптека, пансионат. Неподалеку были построены жилые дома для рабочих, больница, клуб, магазины.
Санитарной частью заведовали пять врачей, при фабрике также постоянно находились шесть фельдшеров и одна акушерка. Вознаграждение врачам и выдаваемые служащим и рабочим безвозмездно лекарства обходились фабрике ежегодно от 23 тысяч рублей⁸.

Объявление о поиске сотрудников на завод в Санкт-Петербурге
Начало XX века
Также существовала касса взаимопомощи для служащих находящихся на месячном жаловании. Капитал кассы образовывался из отчислений годовой прибыли товарищества. Ежегодный прирост на счет каждого служащего соответствовал 2-х месячному жалованию. Сами служащие не принимали непосредственного участия в увеличении средств кассы. Цель кассы—не оставить родственников служащего без средств в случае его смерти¹¹.

Оформление магазинов


Представительство Товарищества Российско-Американкой мануфактуры под фирмой «Треугольник
Фотография. Вологда, ул. Гостиннодворная.Начало XX века
О оформлении магазинов Товарищества Российско-Американской мануфактуры под фирмой «Треугольник» практически ничего не удалось найти.

Логотип

Фирменный знак присутствовал на всех изделиях «Треугольника» и представлял собой красный равнобедренный треугольник, внутри которого помещался год основания, аббревиатура ТРАРМ и указание на город—Санкт-Петербург¹⁸.

Логотип ТРАРМ, в черном цвете.
Также использовалась светлая версия логотипа

Ассортимент

На заводах Товарищества Российско-Американской резиновой мануфактуры под фирмой «Треугольник» производили галоши, шины, игрушки, непромокаемые ткани и многие другие изделия из резины.

Плакатная реклама

Если обратиться к изобразительной рекламе, то можно увидеть, что ключевое место в рекламе ТРАРМа занимали плакаты. Необходимо заметить, что имелись плакаты с сугубо натуралистическим изображением рекламируемого товара (галош) без особого антуража, так и плакаты ситуативного содержания, коих большинство.
Иллюстрации ТРАРМа делали акцент на качестве товара, демонстрируя «одну, но зато какую» галошу, в то время как ее конкуренты делали акцент на способности на обеспечить своей обувью широкие массы. Очень часто также на плакатах можно было увидеть развернутую к покупателю подошвой галошу, где помещался логотип, аббревиатура и герб.
На плакатах ТРАРМа можно увидеть представителей совершенно разных эпох и социальных групп—мужчин, женщин и детей, горожан и сельских жителей, людей в разных одеждах и различных национальностей.
На части плакатов присутствует явный намек на прочность и надежность галош, так например на одном из плакатов галоша выступает в качестве автомобиля на гонках и финиширует первой, на другом галоша плывет по морю под парусом.
В целом дореволюционные плакаты «Товарищества» можно разделить на три типа. Первый уделяет основное внимание логотипу, представая награды и название фирмы. Второй представляет аллегорическую сцену, воплощающую слоган. Третий, наиболее похожий на плакаты других российских мануфактур, знакомит зрителя с новыми товарами «Товарищества». Это более поздние плакаты, относящиеся к 1910-м годам. Они довольно быстро развиваются от презентации товара в чисто живописной манере к более лаконичной форме изображения¹⁶.
Плакатная реклама после 1914 года делала упор на шины в связи с ситуацией в мире

Реклама в печатных СМИ

Удалось также найти несколько свидетельств наличия реклама в печатных средствах массовой информации.

Полиграфическая реклама

Интерес представляют не почтовые марки «Треугольника». Часть из них представляли собой уменьшенную копию некоторых плакатов, еще часть из них были самостоятельным явлением. Также известны почтовые карточки с рекламой «Треугольника». Периодически входили календари с рекламой резиновой продукции или галош¹⁷.

Юбилеи Товарищества

Выпускались листовки, иногда альбомы посвященные юбилеям мануфактуры и другие памятные вещи¹⁵.

Награды на выставках

За время существования фирма получила порядка 20 весомых наград. Среди них в том числе звание поставщика Его Императорского Величества.

Выставочный стенды «Товарищества Российско-Американской резиновой мануфактуры»
Иллюстрация из Альбома посвященного 50-летию Товарищества
  • Всероссийская выставка в Санкт-Петербурге 1861—большая серебряная медаль.
  • Всемирная выставка в Лондоне 1862—две медали за превосходное качество галош и технических предметов.
  • Всероссийская выставка в Москве 1865—право на изображение государственного герба Российской Империи.
  • Париж 1867—две серебряных и две бронзовых медали за отличное качество галош, технических и хирургических предметов и непромокаемый одежды.
  • Всероссийская выставка в Санкт-Петербурге 1870—право на изображение государственного герба Российской Империи.
  • Всероссийская выставка в Москве 1872—похвальный отзыв и три большие золотые медали.
  • Всемирная выставка в Вене 1873—почетный отзыв.
  • Всемирная выставка в Филадельфии 1876—почетный диплом, высшие отличие за резиновые изделия.
  • Всемирная выставка в Париже 1878—золотая медаль, высшая награда за резиновые изделия.
  • Всероссийская художественно-промышленная выставка в Москве 1882—право на изображение государственного герба Российской Империи.
  • Гигиеническая выставка в Санкт-Петербурге 1893—большая золотая медаль.
  • Всемирная выставка в Чикаго 1893—высшая награда.
  • Всероссийская промышленная и художественная выставка в Нижнем Новгороде 1896–право на изображение государственного герба Российской Империи.
  • Всемирная выставка в Париже 1900—высшая награда «Grand-Prix», единственная присужденная за резиновые изделия русского производства⁹

Интересные факты

  • В строительстве комплекса завода ТРАРМа принимали участие такие известные петербургские архитекторы, как Р. Р. Генрихсен, Э. Г. Юргенс, Е. И. Гельман, Е. А. Кржижановский, Л. А. Серк и другие¹⁴.
  • В 1905 году число рабочих составляло 6 500, среди них 3 300 женщин¹⁰.
  • В 1916 году в литографии Гувелякен и ко выходила сказка-реклама фирмы «Треугольник» под названием «Серый заяц»¹².

    Смотрите также

    Примечания (литература и ссылки)

    1. Шабалин, Б.И. Фабрика на Обводном / Б.И. Шабалин. – Л.: Лениздат, 1949. — 340 с.
    2. Там же. С. 27.
    3. Устав товарищества российско-американской резиновой мануфактуры под фирмою "Треугольник" [Текст]. - Санкт-Петербург : Типография Дж. Ив. Шумахер, 1914. - 12 с
    4. Там же. С. 8.
    5. Шабалин, Б.И. Красный Треугольник. 75 лет. 1860-1935 / Н.П. Волков, Н.Ф. Григорьев, Н.Г. Попов [и др.]. – Л., М.: История заводов, 1935. – 339 с.
    6. Там же. С. 57.
    7. Там же. С. 59-65.
    8. Товарищество Российско-американской резиновой мануфактуры, С.-Петербург [Текст]: [альбом]. - в Санкт-Петербурге: Тип. Дж. Ив. Шумахер, ценз. 1905.–44 с.
    9. Там же. С. 36.
    10. Там же. С. 5.
    11. Устав больничной кассы при Товариществе российско-американской резиновой мануфактуры под фирмою "Треугольник", в С.-Петербурге, по Обводному кан., № 138 [Текст]. - С.-Петербург : Типо-Хромо-Литография В. В. Шварц, 1913. - 62 с.
    12. Серый заяц: сказка-реклама фирмы «Треугольник». – Пг.: литография Гувелякен и ко, 1916.– 12 с.
    13. Здание Товарищества Российско-Американской резиновой мануфактуры «Треугольник» как памятник истории и архитектуры города Омска ХХ века. Застывшая музыка архитектуры в ландшафте истории места и времени: очерки / [составители: С. С. Наумов (отв. ред.), А. П. Сорокин; авторы текстов: И. Л. Коновалов и др.]. - Омск: Амфора, 2017. –198 с. ISBN 978-5-906985-17-0
    14. Там же. С. 27
    15. Альбом в память пятидесятилетия существования товарищества Российско-американской резиновой мануфактуры под фирмою Треугольник в С.-Петербурге. СПб., 1913, изд. тов. Р. Голике и А. Вильберг. 54 стр.
    16. Мишков Р. А. « "Самые лучшие в мире–с треугольником": к вопросу о рекламе галош Товарищества Российско-Американской резиновой мануфактуры под фирмой "Треугольник"» // Актуальные вопросы истории, философии и права. - Петрозаводск: Новая наука, 2022. ISBN 978-5-00174-471-9
    17. Там же. С. 133.
    18. Реклама в России XVIII-первой половины XX века : опыт иллюстрированных очерков : [альбом] / Элеонора Глинтерник ; [худож. Е. П. Гаврилов]. - Санкт-Петербург : АВРОРА, 2007. - 359 с. ISBN 978-5-7300-0826-7
    19. Канцелярская история "Треугольника". [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://old-stationery.kanzoboz.ru/news/view_58/ (дата обращения 28.12.2023)

    Дополнительная литература

    Ссылки, по которым можно скачать книги, альбомы и другой материал, который использовался в статье и может свободно распространяться (не попадает под закон об авторском праве).

    Автор(ы) статьи

    Статьи пишутся по принципу Википедии, и одна статья может иметь нескольких автор, но в отличии от Википедии мы указываем авторов статьи.

    Рекомендую:
    Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
    Не пропускайте новые статьи – подписывайтесь на Telegram-канал и рассылку и вы первыми узнаете о их выходе!

    Рекомендуем статьи проекта
    Дореволюционные Бренды

    Made on
    Tilda