Есть вопросы? Задавайте, отвечу!
Товарищество нефтяного производства братьев Нобель
Товарищество нефтяного производства братьев Нобель (а также «БраНобель», «Бр. Нобель») основано в 1879 году.
Это была крупная (по тем временам) российская нефтяная компания, которая вела нефтедобычу и нефтепереработку в Баку.
Товарищество впервые в России создало собственную транспортную и сбытовую сеть, включавшую нефтепроводы, танкеры, вагоны-цистерны и нефтебазы с причалами и железнодорожными ветками.
Это была крупная (по тем временам) российская нефтяная компания, которая вела нефтедобычу и нефтепереработку в Баку.
Товарищество впервые в России создало собственную транспортную и сбытовую сеть, включавшую нефтепроводы, танкеры, вагоны-цистерны и нефтебазы с причалами и железнодорожными ветками.
В данной статье собраны факты о развитии товарищества нефтяного производства братьев Нобель. В статье будут освещены основные моменты истории концерна, названы главные факторы успеха на российском рынке, а также будут представлены маркетинговые способы продвижения дореволюционного бренда.
Услуги и обучающие онлайн курсы в области Digital-маркетинга и контекстной рекламы
Предлагаю весь спектр маркетинговых услуг по созданию, ведению и развитию Вашего бизнеса
Бесплатный курс по Email-рассылкам (email-маркетингу) от Чеснокова, NotiSend и РЭУ Плеханова
Tilda — точка отправления: курс Алексея Чеснокова по созданию и продвижению сайта на Тильда
История: создание нефтяного товарищества
Роберт Нобель
Шведский предприниматель
Случайный приезд в Баку в 1874 г. шведского подданного Роберта Нобеля стал переломным событием в истории российских нефтяных промыслов.
Предприимчивый швед искал в Закавказье редкую древесину (ореховый наплыв) для Ижорского оружейного завода, находившегося в аренде у одного из его братьев, а нашел выгодное приложение для семейного капитала и бурной инновационно-инженерной фантазии, которой были подвержены все представители делового семейства Нобелей.
Роберт Нобель буквально зажегся идеей нефтедобычи³.
Предприимчивый швед искал в Закавказье редкую древесину (ореховый наплыв) для Ижорского оружейного завода, находившегося в аренде у одного из его братьев, а нашел выгодное приложение для семейного капитала и бурной инновационно-инженерной фантазии, которой были подвержены все представители делового семейства Нобелей.
Роберт Нобель буквально зажегся идеей нефтедобычи³.
Людвиг Нобель
Фотография из источника под номером 1, 1914 года
Не откладывая, он арендовал у местных частников нефтеносные земли для бурения, а в 1875 г. приобрел у Тифлисского товарищества небольшой керосиновый завод. С этого времени здесь начались технические эксперименты. Убедившись в том, что нефтяной бизнес способен приносить баснословные прибыли, но одному ему крупное предприятие не потянуть, Роберт привлек к нефтяному делу своих братьев Людвига и Альфреда.
Так в 1879 г. появилось на свет акционерное общество под названием «Товарищество нефтяного производства братьев Нобель». В считанные годы оно стало крупнейшим нефтепромышленным предприятием в России³.
Так в 1879 г. появилось на свет акционерное общество под названием «Товарищество нефтяного производства братьев Нобель». В считанные годы оно стало крупнейшим нефтепромышленным предприятием в России³.
"Козыри" успеха
Главным "козырем" успеха братьев Нобелей стала совершенная технология, что позволило планомерно наращивать масштаб нефтедобычи и расширить сбыт.
Новейшая техника и специалисты
Для повышения эффективности процесса бурения Нобели не только приобрели новейшую технику, но пригласили для работы классных специалистов из Северной Америки и Галиции. И не ошиблись: зарубежные мастера не только в совершенстве владели бурильной техникой, но отлично приспособились к местным геологическим условиям.
Уникальная система бурения
В Баку они выработали уникальную систему бурения, которая не была похожа ни на американскую, ни на австрийскую. В созданных в Баку и Петербурге химических лабораториях постоянно проводили опыты по улучшению качества нефтепродуктов, а также там соблюдался строгий контроль продукции на всех этапах нефтепереработки.
Новейшая техника и специалисты
Для повышения эффективности процесса бурения Нобели не только приобрели новейшую технику, но пригласили для работы классных специалистов из Северной Америки и Галиции. И не ошиблись: зарубежные мастера не только в совершенстве владели бурильной техникой, но отлично приспособились к местным геологическим условиям.
Уникальная система бурения
В Баку они выработали уникальную систему бурения, которая не была похожа ни на американскую, ни на австрийскую. В созданных в Баку и Петербурге химических лабораториях постоянно проводили опыты по улучшению качества нефтепродуктов, а также там соблюдался строгий контроль продукции на всех этапах нефтепереработки.
Баку
Фотография второй половины 19 века
Искусственное охлаждение нефтяных остатков
Нобели первыми применили искусственное охлаждение нефтяных остатков, добиваясь непрерывности процесса перегонки нефти. Они разработали способ утилизации щелочных и кислотных отбросов после очистки дистиллятов купоросным маслом и едким натром, что дало возможность построить специальный завод по регенерации серной и азотной кислоты из отходов керосинового и масляного производств.
Бензиновый завод для утилизации
Для утилизации более легких погонов нефти, ранее просто сливавшихся в Каспийское море, товарищество Нобелей построило бензиновый завод, продукция которого реализовывалась на российском рынке для резиновых и костеобжигательных заводов. Сотрудники лабораторий провели большое количество опытов по усовершенствованию ламповых горелок, а также по разработке удобных приборов для сжигания жидкого топлива в разнообразных печных агрегатах – от комнатных до металлургических. Благодаря этому была создана особая «нобелевская» марка нефтепродуктов, вскоре ставшая брендом³.
Нобели первыми применили искусственное охлаждение нефтяных остатков, добиваясь непрерывности процесса перегонки нефти. Они разработали способ утилизации щелочных и кислотных отбросов после очистки дистиллятов купоросным маслом и едким натром, что дало возможность построить специальный завод по регенерации серной и азотной кислоты из отходов керосинового и масляного производств.
Бензиновый завод для утилизации
Для утилизации более легких погонов нефти, ранее просто сливавшихся в Каспийское море, товарищество Нобелей построило бензиновый завод, продукция которого реализовывалась на российском рынке для резиновых и костеобжигательных заводов. Сотрудники лабораторий провели большое количество опытов по усовершенствованию ламповых горелок, а также по разработке удобных приборов для сжигания жидкого топлива в разнообразных печных агрегатах – от комнатных до металлургических. Благодаря этому была создана особая «нобелевская» марка нефтепродуктов, вскоре ставшая брендом³.
Инновационный нефтепровод
Важным направлением инновационной деятельности «Товарищества нефтяного производства братьев Нобель» было совершенствование транспортировки нефти и нефтепродуктов. До того как Нобели занялись решением данной проблемы, с промыслов до нефтеперерабатывающих заводов нефть перевозили на арбах в бурдюках и бочках. Такая перевозка была весьма дорогостоящей и связана со множеством хлопот. Владельцы керосиновых заводов, не имевшие собственных транспортных средств, находились в сильной зависимости не только от перевозчиков, но и от погодных условий.
Так возникла идея создания бакинского нефтепровода.
Не откладывая, Нобель арендовал у местных частников нефтеносные земли для бурения, а в 1875 г. приобрел у Тифлисского товарищества небольшой керосиновый завод. С этого времени здесь начались технические эксперименты³.
Так возникла идея создания бакинского нефтепровода.
Не откладывая, Нобель арендовал у местных частников нефтеносные земли для бурения, а в 1875 г. приобрел у Тифлисского товарищества небольшой керосиновый завод. С этого времени здесь начались технические эксперименты³.
Баку
Фотография конца 19 века
Кризис накануне Первой мировой войны
Проблемы начались в период, предшествующий Первой мировой войны.
Исходя из сложнейшей маркетинговой ситуации, накануне Первой мировой войны у России в сфере нефтяной промышленности были следующие возможные экономические стратегии.
1) Переориентация своих рыночных устремлений на Восток и вовлечение в орбиту своих экономических интересов более слабых стран: Турции, Персии, Китая, Афгани-стана, Мексики.
2) Предложение на европейском рынке принципиально новых, высокотехнологичных товаров в тех сферах производства и потребления, где рынок еще не был окончательно поделен: автомобилестроение, самолетостроение, сфера туризма и услуг.
Исходя из сложнейшей маркетинговой ситуации, накануне Первой мировой войны у России в сфере нефтяной промышленности были следующие возможные экономические стратегии.
1) Переориентация своих рыночных устремлений на Восток и вовлечение в орбиту своих экономических интересов более слабых стран: Турции, Персии, Китая, Афгани-стана, Мексики.
2) Предложение на европейском рынке принципиально новых, высокотехнологичных товаров в тех сферах производства и потребления, где рынок еще не был окончательно поделен: автомобилестроение, самолетостроение, сфера туризма и услуг.
Баку. Черный город
Фотография конца 19 века
Попытку реализовать второй сценарий представляет собой деятельность нефтяного концерна Нобель в нефтяной промышленности.
Главным конкурентом выступила американская фирма «Стандарт Ойл». Российская компания потерпела стратегическое поражение, и экспорт нефти к 1917 г. упал до критической отметки: всего 12% ее добычи².
Главным конкурентом выступила американская фирма «Стандарт Ойл». Российская компания потерпела стратегическое поражение, и экспорт нефти к 1917 г. упал до критической отметки: всего 12% ее добычи².
Ликвидация
К 1917 товарищество стало ядром финансово-промышленной группы, в которую входили около 20 нефтепромышленных, транспортных и сбытовых компаний.
В 1918 нефтедобывающие и нефтеперерабатывающие предприятия товарищества были национализированы в соответствии с декретом СНК Бакинской коммуны от 2 июня и декретом СНК РСФСР от 20 июня, однако его предприятия в Бакинской губерние были денационализированы решением СМ Азербайджанской демократической республики от 5 октября⁴.
В 1918 нефтедобывающие и нефтеперерабатывающие предприятия товарищества были национализированы в соответствии с декретом СНК Бакинской коммуны от 2 июня и декретом СНК РСФСР от 20 июня, однако его предприятия в Бакинской губерние были денационализированы решением СМ Азербайджанской демократической республики от 5 октября⁴.
В 1920 Нобели продали крупный пакет акций компании американской компании «Standard Oil of New Jersey». В том же году, после установления в Азербайджане сов. власти, активы Товарищества «Бранобель» на Апшеронском п-ове были национализированы во второй раз.
В 1920–30-е гг. товариществу (правление перенесено в Стокгольм) принадлежали предприятия в Прибалтике, Швеции, Финляндии, а также в Персии.
В 1938 акционеры Т-ва «Бранобель» приняли решение о его ликвидации, однако юридически это было окончательно оформлено в 1969 году⁴.
В 1920–30-е гг. товариществу (правление перенесено в Стокгольм) принадлежали предприятия в Прибалтике, Швеции, Финляндии, а также в Персии.
В 1938 акционеры Т-ва «Бранобель» приняли решение о его ликвидации, однако юридически это было окончательно оформлено в 1969 году⁴.
Особенность рекламных плакатов
Рекламный плакат: вышки украшены огненными факелами
Товарищество братьев Нобель
Особенность русского рекламного плаката не обошла стороной нефтяной концерн братьев Нобель: изображение далеко не всегда соответствовало рекламируемому товару.
Ценилась общая красота «картинки», часто на первый план выдвигался миф о предлагаемом товаре.
Ценилась общая красота «картинки», часто на первый план выдвигался миф о предлагаемом товаре.
Так, товарищество «Братья Нобель» получили плакат, где нефтяные вышки увенчивались огненными факелами, образуя силуэт популярного в Баку храма огнепоклонников³.
Рекламный плакат нефтяного товарищества
Другой пример рекламного плаката представлен слева, который, по сравнению с предыдущим плакатом, все же несколько больше отражает деятельность компании и ассортимент ее товаров.
Право изображать государственный герб и имидж
Рекламный плакат: право на изображение государственного герба в рекламе
Товарищество братьев Нобель
За высокое качество и широкий ассортимент нефтепродуктов товарищество на Всероссийской художественно-промышленной выставке 1882 в Москве удостоено права изображать государственный герб на рекламе, вывесках, бланках и прочее, что влияло на имидж компании на российском рынке.
Награды
Нефтяной концерн получил высшие награды на всемирных выставках в:
1) Антверпене (1885, 1894)
2) Париже (1889, 1900)
3) Чикаго (1893)
4) Турине (1911)
5) На Всероссийской художественно-промышленной выставке 1896 в Нижнем Новгороде и др.⁴
1) Антверпене (1885, 1894)
2) Париже (1889, 1900)
3) Чикаго (1893)
4) Турине (1911)
5) На Всероссийской художественно-промышленной выставке 1896 в Нижнем Новгороде и др.⁴
Смотрите также
- Здесь будет первая рекомендованная статья из серии Колоны Исаакиевского собора
- Здесь будет вторая рекомендованная статья из серии Колоны Исаакиевского собора
- Здесь будет третья рекомендованная статья из серии Колоны Исаакиевского собора
Примечания (литература и ссылки)
- Российская государственная библиотека. Товарищество нефтяного производства братьев Нобель (Петербург). 30 лет деятельности Товарищества нефтяного производства братьев Нобель 1879- 1909. - Санкт-Петербург, [1914]. - [2], 332 с., 47 л. ил., карт. : ил.; 30-32.
- Российская государственная библиотека. Березовая, Лидия Григорьевна. История мировой рекламы, или Старинные рецепты изготовления "бесплатного сыра" : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности - Реклама (ОПД.Ф. 11) / Л. Г. Березовая. - Москва : Изд-во Ипполитова, 2008. - 671 с., [16] л. цв. ил. : ил., факс., 22 см.; ISBN 978-5-93856-076-5 (B пер.)
- Земляной Е. Н. Братья Нобели и российская нефть: от инноваций к экономическому успеху //Экономический журнал. – 2013. – Т. 30. – №. 2. – С. 94-99.
- Большая российская энциклопедия 2004 - 2017 гг. https://old.bigenc.ru/domestic_history/text/2665454
Дополнительная литература
Ссылки, по которым можно скачать книги, альбомы и другой материал, который использовался в статье и может свободно распространяться (не попадает под закон об авторском праве).
Автор(ы) статьи
Статьи пишутся по принципу Википедии, и одна статья может иметь нескольких автор, но в отличии от Википедии мы указываем авторов статьи.
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Не пропускайте новые статьи – подписывайтесь на Telegram-канал и рассылку и вы первыми узнаете о их выходе!
Рекомендуем статьи проекта
Дореволюционные Бренды
Дореволюционные Бренды
