Анализ целевой аудитории за счёт социальных сетей конкурентов
(с примером)

Для начала зарегистрируйтесь на платформе JagaJam и кликните по вкладке «Добавить новый проект» в разделе «Сервисы».

Далее укажите наименование проекта в соответствующем текстовом поле. В данной статье будет рассмотрен конкретный кейс с некоторой случайной компанией по производству изделий из кожи ручной работы.

Далее в разделе «Мои страницы» нажмите «Добавить страницу» и укажите ссылку на ваши социальные сети.

Обратите внимание на то, что при добавлении страницы социальной сети вы можете указать, кому она принадлежит: вам, вашему конкуренту или блогеру.

Также следует понимать, что при наличии нескольких страниц в разных социальных сетях платформа JagaJam предложит вам выбрать какую именно социальную сеть вы хотите использовать. Обратите внимание: одна социальная сеть – одна страница!

После полной настройки вашего проекта переходим в JagaJam «Статистика» кликнув на соответствующую кнопку.

В данной статье рассматривается анализ целевой аудитории за счет социальных сетей конкурентов, следовательно далее кликните на вкладку «Посты конкурентов» на верхней панели инструментов.

Перейдя на страницу анализа постов конкурентов платформа предлагает вашему вниманию различный спектр критериев анализа: период времени, параметры сравнения, рейтинги, сортировка по возрастанию/убыванию значений выбранных параметров, а также поиск по ключевым словам.

Вы совершенно свободны в выборе модели для проведения анализа целевой аудитории, однако я, в качестве примера, продемонстрирую вам алгоритм и логику, которую использовал бы я при проведении данного анализа. Начнем с качественного анализа. Для начала выберите параметр «Вовлеченность», условно показывающий интерес подписчиков к публикуемому материалу, поставьте сортировку «По убыванию» и возьмите приемлемый временной промежуток (у меня это будет от начала года).

Теперь просмотрите достаточное, на ваш субъективный взгляд, количество публикаций и определите основные интересующие моменты (самые повторяющиеся продукты или особенности продукта/продавца и т.д.). В моём примере такими моментами являются частые упоминания следующих товаров:

• Клатчи

• Чехлы на документы (паспорт, водительское удостоверение, студенческий билет и др.)

• Чехлы на телефоны

• Карманные ключницы

На основании наблюдений начинаем количественный анализ. Он заключается в точном подсчете доли постов с каждой группой товаров в общей массе постов от конкурентов. Все последующие выводы уже каждый маркетолог трактует по-своему, а более подробная информация по анализу конкурентов, постов и контента в социальных сетях по ссылкам в разделе «Дополнительный материал»