Digital-маркетинг для руководителей: основы эффективного управления в цифровой среде

Курс рассчитан на руководителей разного уровня, включая ТОП-менеджмент, которые хотят разобраться в основах digital-маркетинга, чтобы оставаться актуальными, принимать стратегически важные решения и эффективно взаимодействовать с маркетинговыми командами. Участники изучат ключевые инструменты цифрового маркетинга, их потенциал и смогут использовать полученные знания для повышения эффективности бизнеса.

Цели курса

-1-

Изучить принципы работы современных digital-инструментов и их применение в бизнесе.
-2-

Научиться интегрировать digital-маркетинг в стратегию компании и эффективно работать с командами.
-3-

Освоить анализ маркетинговых результатов с использованием KPI и аналитических платформ.

Для кого курс

Специалисты, желающие взаимодействовать с digital-маркетинговыми агентствами на профессиональном уровне.
Руководители среднего и ТОП-уровня, которые хотят улучшить понимание digital-маркетинга.
Директора компаний, владельцы бизнеса, стремящиеся управлять маркетинговыми процессами на современном уровне.
Менеджеры, ответственные за принятие решений в области продвижения.

Навыки и знания, которые Вы получите

Hard skills:

Развитие способности ставить задачи для маркетинговых команд и подрядчиков.
Умение анализировать эффективность рекламных кампаний по ключевым метрикам.
Основы работы с инструментами Google Ads, Яндекс.Директ и SEO-анализа.
Использование CRM-систем для повышения эффективности отдела продаж.
Основы планирования e-mail и контент-стратегии.

Soft skills:

Принятие стратегических решений на основе данных и аналитики.
Лидерство в условиях цифровой трансформации бизнеса.
Овладение навыками эффективной коммуникации с маркетинг-командой.
Развитие критического мышления для точного отбора приоритетов.

12

тематических блоков

5

дней

40

академических часа

Программа курса

Значение digital-маркетинга в современных бизнес-процессах.
Возможности для роста и влияния на ключевые показатели компании.
Основные роли руководителя в управлении digital-направлением.
Контекстная реклама: как прийти к стратегически важным решениям в рекламных кампаниях.

Учебные материалы ("раздатка")

Примеры технических заданий для маркетинговых команд.
Готовые чек-листы для постановки целей и задач в digital-маркетинге.
Руководство для работы с аналитикой и показателями.
Лайфхаки по оптимизации бюджетов в рекламе.
Ссылки на полезные образовательные ресурсы и видео (Пример контента).

Требования к ученикам

Базовое знание английского языка для работы с некоторыми инструментами и терминологией.
Опыт управленческой работы.
Интерес к изучению основ digital-среды для принятия обоснованных решений.

После курса вы получите

Сертификаты или дипломы, подтверждающие успешное прохождение программы.
Научитесь грамотно формулировать задачи и контролировать выполнение digital-маркетинговых процессов.
Анализировать ключевые показатели продвижения и производить точные расчёты ROI.
Улучшить взаимодействие с маркетинговым отделом и подрядчиками.

Чесноков Алексей

опыт преподавателя по тематике курса

Образование:

МГУ (Экономический факультет, аспирантура, 2021).
РУДН (Магистр маркетинга, 2013).
МГПУ (Факультет педагогики, 2008).

Преподавательская деятельность:

Преподавал в МГУ, Сколково, MyAcademy, DBS и других крупных образовательных центрах.
Автор статей в научных журналах, таких как: "Маркетинг и маркетинговые исследования", "Государственное управление" и "Современная конкуренция", а также в деловых изданиях ("РБК", "Коммерсантъ").

Практический опыт:

Создатель учебного проекта 4esnokov.ru, YouTube-канала по маркетингу с более чем 25 000 подписчиков и 2,5 млн просмотров.
Разработка и внедрение маркетинговых стратегий, увеличение продаж, запуск брендов.

Основные темы преподавания:

Управление digital-отделом, веб-аналитика, SEO, контекстная реклама и видеомаркетинг.
Стратегическое планирование и системы оценки эффективности.