Есть вопросы? Задавайте, отвечу!
Управление Брендом: создание, продвижение и укрепление
Курс посвящён основам создания, управления и укрепления бренда. Мы рассмотрим ключевые аспекты формирования бренда, управление марочным капиталом, символические и эмоциональные особенности брендов, а также современные стратегии повышения лояльности. Вы познакомитесь с методами анализа брендов, включая модель "Кладбища брендов", и научитесь использовать неценовые программы для достижения конкурентных преимуществ.
Цели курса
- -1-Изучить базовые и современные подходы к брендингу: понять принципы создания бренда, его идентичности и марочного капитала, а также взаимодействие с аудиторией и способы выделения среди конкурентов.
- -2-Освоить эмоциональные и символические аспекты: формировать связи с клиентами, ценности бренда и разрабатывать эффективные стратегии удержания аудитории.
- -3-Овладеть инструментами анализа: использовать современные модели и оценивать жизненный цикл бренда, определяя его сильные и слабые стороны.
Для кого курс
- Новички в сфере маркетинга, стремящиеся освоить создание и развитие брендов.
- Специалисты маркетинга и PR, желающие углубить свои компетенции в управлении брендом.
- Предприниматели, владельцы малого и среднего бизнеса, заинтересованные в укреплении своих брендов.
- Менеджеры и руководители, занимающиеся стратегическим развитием бренда.
Навыки и знания, которые Вы получите
Hard skills:
- Применение модели "Кладбища брендов" для анализа рыночной ситуации.
- Управление марочным капиталом через ценностное предложение.
- Применение неценовых программ в стратегии брендинга.
- Применение принципов эмоционального и символического брендинга.
Soft skills:
- Критическое мышление при анализе подборок брендов.
- Коммуникационные и командные навыки при работе над групповыми проектами.
- Навыки работы с эмоциональным восприятием аудитории.
9
тематических блоков
3
дней
24
академических часа
Программа курса
- История возникновения брендов: от символов до современных стратегий.
- Современные трактовки понятия "бренд" и его составляющие.
- Различие между брендом, логотипом и продуктом.
- Основные функции бренда для компании, потребителя и общества.
- Что такое марочный капитал: функциональные, символические и эмоциональные аспекты.
- Методы оценки марочного капитала на рынке.
- Роль доверия потребителей в укреплении марочного капитала.
- Выгоды, предлагаемые брендом: функциональные и эмоциональные (на примерах).
- Ключевые ошибки управления марочным капиталом, приводящие к потере конкурентоспособности.
- Конкурентное окружение: характеристика основных конкурентов и их позиционирование.
- Как выделить уникальные ценности бренда среди конкурентов.
- Целевая аудитория: что важно знать о ваших покупателях.
- Исследование мотивов потребителей: что они хотят и почему выбирают определённые бренды.
- Как бренды создают эмоциональные связи с потребителями.
- Символическое значение брендов: как бренды становятся частью образа жизни.
- Использование аффектов, настроений и эмоций в рекламе.
- Кейсы успешных брендов, использующих эмоциональный маркетинг.
- Что такое брендовая идентичность и её ключевые элементы.
- Личный и корпоративный брендинг: отличия и общие подходы.
- Бренд как "личность": элементы персонификации бренда.
- Модель Unilever Brand Key: 8 шагов построения сильного бренда.
- Виды программ лояльности: ценовые и неценовые подходы.
- Эффективность онлайн и офлайн программ лояльности.
- Примеры неценовых методов удержания клиентов: персонализация, геймификация, позитивный опыт.
- Кейсы успешных программ лояльности от ведущих компаний.
- Углублённое изучение модели "Кладбища брендов": диагностика жизненного цикла бренда.
- Способы исследования уровня осведомленности и лояльности к бренду.
- Методы выявления слабых мест в управлении брендом.
- Построение набора рассмотрения ("consideration set") и анализ конкурентных позиций бренда.
- Постановка целей для вашего бренда на основе анализа целевых аудиторий.
- Как разработать эффективное ценностное предложение (Value Proposition).
- Интеграция эмоциональных и символических аспектов в продвижение бренда.
- Разработка медиаплана: выбор каналов и инструментов для презентации бренда целевой аудитории.
- Индивидуальная работа над проектом: разработка стратегии бренда, её идентичности и модели продвижения.
- Презентация проектов каждым участником: анализ и обратная связь от преподавателя.
- Итоговая дискуссия: как применить знания о брендинге для решения реальных бизнес-задач.
Учебные материалы ("раздатка")
- Инструкции по построению диаграммы "Кладбища брендов".
- Примеры успешных кейсов по управлению брендом.
- Шаблоны и чек-листы для разработки неценовых программ лояльности.
- Пособия по анализу и управлению эмоциями в рекламе
Требования к ученикам
- Базовые знания в области маркетинга (опционально).
- Наличие компьютера и выхода в интернет для участия в практических заданиях.
- Желание работать в команде и изучать современные подходы к брендингу.
После курса вы получите
-
Сертификаты или дипломы, подтверждающие успешное прохождение программы. -
Практические навыки разработки лояльности и анализа брендов. -
Возможность профессионально улучшить результаты управления брендами. -
Сформированную стратегию развития для собственного или исследуемого бренда.
Чесноков Алексей
опыт преподавателя по тематике курса
Лектор курса — профессионал в области маркетинга с подтверждёнными сертификатами:
- Google AdWords (по медийной рекламе, рекламе в поисковой сети, отчетности и анализу).
- Сертификаты поцифровым инструментам (Integrated Marketing Communications, Fundamentals of Digital Marketing).
- Сертификат специалиста Яндекс.Директ.
- Опыт преподавателя охватывает работу директором по маркетингу в рамках бизнес-школы, а также руководство интернет-агентством.
