poof

Категории

Latest Comments

  • Сергей

    Я считаю, что это один из самых эффективных приёмов рекламы. По поводу «Тиньк...

7

РБК: Арт-маркетинг в России: перспективы бизнес-модели

16 Фев 2018

1.Как вы считаете, маркетинг в сфере искусства — востребованная услуга сегодня? Есть ли на нее спрос в России, или мода на арт-услуги еще не дошла к нам с Запада?

 

Когда мы слышим слово “искусство”, то у нас возникает ассоциация с музеями, в которых сидят женщины пенсионного возраста. У кого-то всплывают воспоминания из школы, когда в принудительном порядке всем классом надо было идти в музеи, на выставки. Сейчас ситуация радикально изменилась: появился спрос на предметы искусства — они успешно продаются и покупаются. В этой сфере также функционирует маркетинг, со своими особенностями, целевыми группами, каналами продаж, принципами и нормативами распространения. 

И все же арт-рынок, наверное, еще не сформировался. По крайней мере, это понятие встречается сейчас очень редко. К тому же, границы любого рынка очень размыты, а здесь они размыты еще больше. Например, продажа антиквариата относится к арт-рынку? Безусловно, относится. Сюда же входит проведение перформансов по заказу ритейл-клиентов. Но даже если мы говорим только про продажу предметов современного искусства, то ясно, что рынок растет и будет продолжать расти.
 

2. Насколько арт-маркетинг эффективен сегодня с точки зрения продвижения компаний на рынке?

 

Пока преждевременно определять такое направление, как арт-маркетинг, но сегодня в маркетинге однозначно используются приемы искусства и живописи. Это видно, например, в последних дизайнерских решениях “Яндекса”. Так, “Академия Яндекса” оформлена авангардно, в приложении “Яндекс.Музыка” тоже есть некая абстракция. В дизайне “Яндекс.Такси” присутствует доминирование цвета над формой: это уже ни что иное, как супрематизм Казимира Малевича. Здесь используется сочетание трех цветов: белого, черного и желтого, и соотношение их в поле дизайна уже не имеет значения. Это однозначно новое искусство. Понятно, что при разработке данного бренда компания стремилась выстраивать коммуникацию с потребителем. Это и есть арт-маркетинг, хотя нигде это может быть так не названо.  
 

3. Можно ли сравнивать этот канал продвижения с классическим маркетингом и ивент-деятельностью? В чем его плюсы и минусы по сравнению с этими традиционными направлениями?

 

Если мы используем искусство в маркетинге, то получаем более глубокий уровень выстраивания коммуникаций на подсознательном уровне. Здесь нельзя не вспомнить статью Владимира Ильича Ленина “Лев Толстой, как зеркало русской революции”, в которой он доказывает, что творчество художника всегда отражает тенденции современного общества. То же самое и с использованием искусства в маркетинге: мы начинаем выстраивать коммуникацию с потребителем на интуитивно понятном уровне, параллельно донося до него ту информацию, которая необходима компании для формирования определенного образа бренда, марки, услуги или товара. 
 

4. Арт-консалтинг и арт-маркетинг — это удачная бизнес-модель?

 

Арт-консалтинг — это, безусловно, удачная бизнес-модель. Любой рынок, согласно экономическим законам, движется от зоны больших прибылей и меньших рисков в зону меньших прибылей и больших рисков. Когда в 90-е годы в России формировалась экономика, то, в первую очередь, инвестировались нефть, ресурсы, то есть те области экономики, которые являются более маржинальными. Если сейчас баррель стоит 50-60 долларов, а его себестоимость составляет 10 долларов, то понятно, что здесь очень высокие прибыли и очень низкие риски. Вряд ли завтра кто-то изобретет что-то радикально новое, что позволит отказаться человечеству от нефти. А даже если и изобретет, то внедрение чего-то нового займет не один десяток лет. Сейчас инвесторы в России, как и во всем мире, ищут новые возможности для роста прибыли. И арт-консалтинг будет востребован для компаний, которые хотят вложиться в арт-бизнес: им будет нужна помощь и консультация.
 

5. Как вы считаете, маркетинг в сфере искусства — это будущее рынка или мода, которая быстро пройдет? Стоит ли делать ставку на это направление? 

 

Это будущее рынка. Раз гиганты вроде “Яндекса” движутся в этом направлении, используют их у себя в дизайне, значит это будет использоваться в маркетинговых коммуникациях и дальше. 
 
ИНТЕРЕСНЫЙ ПОСТ?! ПОСТАВЬТЕ НРАВИТСЯ!! ПОДЕЛИТЕСЬ С ДРУЗЬЯМИ!!!
Получать по RSS уведомления о новых комментариях к данному посту

Комментарии

20.02.2018 00:29 Ответить

Маркетинг в сфере искусства сегодня не очень востребованная услуга в России, но постепенно спрос будет расти.

21.02.2018 00:15 Ответить

У меня подруга художник. Она сотрудничает с некоторыми группами в ВК и сайтами, не бесплатно. Я и не знала, что это называется арт-маркетинг. А вообще, очень интересная тема.

24.02.2018 08:17 Ответить

Арт-маркетинг не имеет отношения к искусству. Искусство не может быть массовым. При этом арт-маркетинг и арт-консалтинг имеет право быть и быть перспективным, так как шедевры создаются не каждым и не каждый день, но можно создавать что-то модное, востребованное, интересное, но не на века и не для музеев.

26.02.2018 05:50 Ответить

Конечно, арт-маркетинг актуален для крупных, известных городов и будет развиваться именно там. А у нас в провинции все глухо, хоть выставки иногда проводят и уже хорошо.

27.02.2018 08:30 Ответить

Это актуально для боле развитого в культурном плане общества — для крупных городов, например.

11.03.2018 17:47 Ответить

Все это еще новое для России. Но прогресс не стоит на месте. АРТ- маркетинг еще не всем понятен, но всё впереди.

16.03.2018 04:14 Ответить

Я думаю что и до России АРТ- маркетинг дойдет, Мы стремительно все с запада хапаем чтобы то не было. Если он востребован там, то у нас будет в любом случае, вопрос времени.

Leave a Comment

Регистрация Вашего комментария...


http://4esnokov.ru/wp-content/themes/lefthanded