poof

Категории

Latest Comments

Обзор коммерческого видеоблогинга

28 Ноя 2017

Какие форматы коммерческого сотрудничества с блогерами наиболее популярны?

1) Интеграция бренда в ролик. В таком видеоролике с положительной точки зрения рассматривается товар/услуга рекламодателя.
 
2) Эксклюзивный ролик, полностью посвященный бренду. Подобный формат рекламы можно наблюдать на канале Дмитрия Пучкова (Гоблина). В передаче «В цепких лапах» он делает обзор различных устройств и техники, хвалит те или иные товары.

3) Преролл или постролл, когда в начале и/или в конце ролика видеоблогер делает небольшую рекламную вставку, где рассказывает про товар или услугу. Активно это используется для продвижения тех товаров и услуг, реклама которых официально запрещена, в первую очередь азартных игр.

 
4) Спецпроект или целая рекламная кампания с участием блогеров. Этот формат используют крупные бренды. Такие масштабные проекты были реализованы, например, на  YouTube-каналах «Великое противостояние» (видеосюжеты снимаются по мотивам «Звездных войн»).

Сколько стоит реклама у ведущих видеоблогеров?

Интеграция бренда в ролик – удовольствие недешевое, но чтобы засветиться на канале ведущих видеоблогеров, рекламодатели  готовы платить около полумиллиона рублей. Фактором, влияющим на цену, является, скорее, даже не число подписчиков канала, а среднее число просмотров роликов видеоблогера. «Самый дорогой» на сегодняшний день канал –  «Дневник Хача» Амирана Сарданова. Полноценная интеграция бренда в выпуск обходится рекламодателям в 600 тысяч, зато они могут рассчитывать на то, что ролик с участием их товара посмотрят 2,2 млн человек. Аудитория канала при этом примерно 1,9 млн подписчиков.
 
В прейскуранте Николая Соболева стоимость услуги интеграции бренда варьируется от 350 до 500 тыс. рублей. Его канал Sobolev имеет подписчиков больше – 2,9 млн человек, но меньшее число просмотров на видео – 2 млн.
 
Такую же цену за интеграцию бренда в видео выставляет агентство Z-agency, которое имеет контакты с Сашей Спилберг, Аленой Венум, Юлией Пушман. На каналы этих видеоблогеров подписаны 2–5 млн человек. Агентство предлагает возможность создания и эксклюзивных роликов за 700–1200 тыс. рублей.
 
На канал Юрия Хованского подписано тоже немало человек – 2,8 млн. Но количество просмотров в среднем на ролик всего 570 тысяч, поэтому и услуга интеграции бренда в выпуск стоит значительно дешевле – 250 тыс. рублей. В тематическом шоу на Russianstandup владелец канала предлагает поучаствовать всего за 20–60 тыс. рублей.
 
Легко подсчитать, что один просмотр рекламы у популярных блогеров обходится рекламодателям в 30–50 копеек. Эта цена в 2-3 раза ниже той цены, которая показывается по рекламной системе AdWords, стандартных Pre-roll.
Но и у рекламы через видеоблоги есть свои минусы. Блогер может заболеть, некорректно проинформировать о товаре/услуге, по разным причинам ролик может набрать меньше ожидаемого числа просмотров. К тому же у блогеров слишком широкая целевая аудитория, в то время у рекламы, запускаемой через рекламные системы, гораздо больше инструментов таргетирования.

Насколько эффективна реклама у лидеров мнений (видеоблогеров)

Чтобы определить, насколько эффективна реклама на канале конкретных блогеров, стоит обратить внимание на медиапоказатели (среднее число просмотров видео), вовлечение (лайки/дизлайки, процент досмотра ролика, количество комментариев и их качество) и бизнес-показатели (число регистраций и покупок) – если в ролик или его описание вставлена ссылка, можно отследить, сколько людей перешло по ней, а если фирма продает товары, цена на которые не превышает 1000 рублей, то можно оценить количество продаж с одного видеоролика.

Удачные кейсы с участием видеоблогеров

Удачным кейсом с участием видеоблогеров можно назвать рекламную кампанию «Билайна» для продвижения нового тарифа #МожноВсё. Сначала по TV зрители увидели два ролика с участием звезд YouTube Кати Клэп и Стаса Давыдова. А потом на YouTube канале #МожноВсё был запущен проект, где популярные блогеры (Стас Давыдов, Настя Ивлева, Эльдар Джарахов) оценивали начинающих блогеров и выбирали кандидатов для участия в реалити-шоу о блогерах. Когда первый сезон проекта завершился, на этом же канале начало выходить шоу #МожноВсё: Межсезонье, в котором известные видеоблогеры выступают в качестве ведущих и гостей.
 
По данным портала VC.ru, YouTube-канал #МожноВсё за три месяца с нуля набрал 113 тыс. подписчиков, общее число просмотров роликов на канале составило 15,7 млн. В рамках проекта участники создали более 63 000 видео, сайт посетили более 1 180 тыс. человек, а медиаохват проекта составил 8,9 млн человек.
 
ИНТЕРЕСНЫЙ ПОСТ?! ПОСТАВЬТЕ НРАВИТСЯ!! ПОДЕЛИТЕСЬ С ДРУЗЬЯМИ!!!

http://4esnokov.ru/wp-content/themes/lefthanded