poof

Категории

Latest Comments

  • Иван

    МОЛОДЕЦ!!!! ПРИНИМАЙ ПОЗДРАВЛЕНИЯ!

Методы оценки продвижения Ч.I

16 Июн 2012

Методы оценки продвижения Ч.I «Количественные»

Решил посвятить пару постов методам оценки в SEO. Данный материал будет интересен тем, кто заказывает услуги по продвижению или для тех, кто их предоставляет для формирования отчетов (при условии, что Вы добросовестно продвигаете сайты клиентов и хотите, чтобы услуга была прозрачна и клиент мог оценивать эффективность работы SEO конторы).

Тематике оценки результативности SEO услуг посвящены два поста. В этом посте рассказывается о количественных методах оценки и «Методах оценки продвижения Ч.II – Качественные» во втором посте как следует из названия, рассматриваются качественные методики оценки эффективности.

Итак, три количественных метода:

  • Сравнение с эталоном
  • Анализ позиций в ТОП- 10
  • Оценка поискового трафика

Метод сравнения с эталоном, видимость сайта в поисковых системах.

После того, как пользователь ввел запрос, ему всегда показывается первая страница поиска, значит, если по определенному запросу мы находимся в ТОП- 10, то следовательно, ссылка на наш сайт выгрузится на страницу поиска. Эталоном для нас будет показ сайта в ТОП- 10 по определенным запросам (семантическому ядру) и частота показа этих запросов по статистики ПС Яндекс.

Метод сравнения с эталоном, будет демонстрироваться на примере двух сайтов, которые на данный момент продвигает одна SEO контора и у нас есть следующие данные по этим сайтам:

  1. Сайт, «Люки». Данный сайт продвигается более 3 месяцев, по 19 запросам в «Яндекс» и Google. Ежемесячный бюджет (сумма платится SEO конторе) составляет 20 000 рублей.
  2. Сайт, «Теплый пол». Данный сайт продвигается более 3 месяцев, по 24 запросам в «Яндекс» и Google. Ежемесячный бюджет (сумма платится SEO конторе) составляет 24 000 рублей.

Как видно из данных, контора по продвижению предложила для двух сайтов ключевые запросы (два семантических ядра) по которым она двигает сайты в ТОП- 10 и обозначила бюджет по продвижению. Сайт «Люки»:Ниже приведена таблица, которая отображает следующие данные:

  • Запросов 19 штук.
  • Статистика по показам в «Яндекс» и Google. С учетом словоформ. Google, считается как 70% от «Яндекс». Согласно статистики популярности поисковых систем по LiveInternet. Далее два этих показателя суммируются и мы получаем суммарную, эталонную частота показов.
  • Напомню , что ежемесячный бюджет на продвижение сайта «Люки» составляет двадцать тысяч рублей.
  • Процентная доля показа запросов от суммы запросов всего семантического ядра. Суммируется вся эталонная частота показов и из неё выводится процент (доля) в общей сумме каждого запроса.
  • Далее высчитывается стоимость каждого запроса в семантическом ядре. Фирма, которая продвигает сайт ,не предоставляет данной информации, а действует следующим образом: мол «вот список ключевых запросов 19 штук его продвижение будет стоить 20 тысяч рублей».

Запрос

Частота по "Я"

Частота по "G"(70%)

Взвешенный процент «полезности», от семантического ядра

Взвешенная стоимость запроса по показам*

 1. люк сантехнический невиди

49

34

0,35%

69,58р.

 2. люки

2346

1642

16,66%

3 331,44р.

 3. люки невидимки

667

667

4,74%

947,17р.

 4. люки оптима

20

14

0,14%

28,40р.

 5. люки под плитку

1570

1099

11,15%

2 229,48р.

 6. люки под покраску

323

226

2,29%

458,68р.

 7. люки ревизионные

1130

791

8,02%

1 604,66р.

 8. люки сантехнические

649

454

4,61%

921,61р.

 9. люки сантехнические ревизионные

341

239

2,42%

484,24р.

 10. лючки

193

135

1,37%

274,07р.

 11. лючки оптима

1

1

0,01%

1,42р.

 12. лючки ревизионные

164

115

1,16%

232,89р.

 13. монтаж люков

22

15

0,16%

31,24р.

 14. ревизионные люки

1130

791

8,02%

1 604,66р.

 15. сантехнические люки

649

454

4,61%

921,61р.

 16. сантехнические лючки

569

398

4,04%

808,01р.

 17. экраны под ванну

3685

2580

26,16%

5 232,89р.

 18. напольные люки

551

386

3,91%

782,45р.

 19. производство люков

25

18

0,18%

35,50р.

 Итого эталонная частота показов

14084

9859

   

Итого эталонная частота показов по "Яндекс" и Google

23943

*Бюджет данного семантического ядра 20000 руб. месяц

В следующей таблице приводятся сводные данные о позициях по ключевым запросом за три месяца (февраль, март и апрель). — При условии, что запрос находится в ТОП десять той или иной поисковой системы считается, что он показывается пользователю и частота данного запроса за месяц принимается как абсолютное число показов пользователям.    

Запрос

Февраль

Март

Апрель

«Я» «G» Показы «Я» «G» Показы «Я» «G» Показы
1. люк сантехнический невидимка

10

8

83

4

5

83

6

7

83

2. люки

6

5

3988

3

5

3988

3

6

3988

3. люки невидимки

5

7

1134

2

7

1134

2

6

1134

4. люки оптима

4

3

34

4

3

34

4

3

34

5. люки под плитку

4

10

2669

4

11

1570

4

10

2669

6. люки под покраску

5

4

549

6

3

549

5

3

549

7. люки ревизионные

1

4

1921

1

4

1921

1

4

1921

8. люки сантехнические

3

5

1103

2

5

1103

2

5

1103

9. люки сантехнические ревизионные

3

2

580

2

2

580

2

3

580

10. лючки

7

3

328

6

3

328

6

3

328

11. лючки оптима

2

3

2

2

3

2

2

3

2

12. лючки ревизионные

2

4

279

2

4

279

2

4

279

13. монтаж люков

7

2

37

6

2

37

9

2

37

14. ревизионные люки

1

6

1921

1

6

1921

1

6

1921

15. сантехнические люки

4

4

1103

2

4

1103

2

5

1103

16. сантехнические лючки

2

4

967

3

4

967

3

5

967

17. экраны под ванну

27

12

0

31

13

0

36

13

0

18. напольные люки

5

5

937

4

4

937

4

6

937

19. производство люков

2

5

43

2

4

43

2

4

43

Итого число запросов и показов :

18

18

17678

18

17

16579

18

18

17678

Оценка эффективности продвижения сайта «Люки», на основе метода сравнения с эталоном.

  • Осваиваемый бюджет на продвижение 20000 р.
  • Семантическое ядро 19 запросов. — Эталонная частота показов в месяц в поисковиках «Яндекс» и Google 23943.
Февраль  
Процент показов от эталона и эффективность использования бюджета в процентах

73,84%

Сумма ежемесячных финансовых потерь от не показанных запросов.

5 232,89 руб.

Март  
Процент показов от эталона и эффективность использования бюджета в процентах

72,22%

Сумма ежемесячных финансовых потерь от не показанных запросов.

5 556,83 руб.

Апрель  
Процент показов от эталона и эффективность использования бюджета в процентах

73,84%

Сумма ежемесячных финансовых потерь от не показанных запросов.

5 232,89 руб.

Из данной таблицы видно, какая сумма и процент бюджета используется «не эффективно» т.е. запросы не находятся в ТОП-10 и соответственно по данному методу мы считаем, что пользователи их не видят, но при этом деньги на данные запросы все равно расходуются. Сайт «Теплый пол»:Ниже приведена таблица, которая отображают следующие данные: — Запросов 24 штук. — Статистика по показам в «Яндекс» и Google. С учетом словоформ. Google, считается как 70% от «Яндекс». Согласно статистики популярности поисковых систем по LiveInternet. Далее два этих показателя суммируются и мы получаем суммарную, эталонную частота показов. — Напомню что ежемесячный бюджет на продвижение сайта «Теплый пол» составляет двадцать четыре тысячи рублей. — Процентная доля показа запросов от суммы запросов всего семантического ядра. Суммируется вся эталонная частота показов и из неё выводится процент (доля) в общей сумме каждого запроса. — Далее высчитывается стоимость каждого запроса в семантическом ядре. Фирма, которая продвигает сайт ,не предоставляет данной информации. С данным сайтом ситуация аналогична.

Запрос

Частота по "Я"

Частота по "G"(70%)

Взвешенный процент «полезности», от семантического ядра

Взвешенная стоимость запроса по показам*

1. электрический теплый пол

8150

5705

11,80%

2 831,99р.

2. теплый пол

27470

19229

39,77%

9 545,38р.

3. теплый пол своими руками

3490

2443

5,05%

1 212,72р.

4. пленочный теплый пол

3084

2159

4,47%

1 071,64р.

5. теплый пол цена

2630

1841

3,81%

913,88р.

6. инфракрасный теплый пол

5646

3952

8,17%

1 961,89р.

7. теплый пол под плитку

5759

4031

8,34%

2 001,16р.

8. теплый пол под ламинат

3806

2664

5,51%

1 322,52р.

9. терморегулятор для теплого пола

1614

1130

2,34%

560,84р.

10. теплый пол купить

1385

970

2,01%

481,26р.

11. обогрев труб

700

490

1,01%

243,24р.

12. система теплый пол

472

330

0,68%

164,01р.

13. теплый пол devi

1504

1053

2,18%

522,62р.

14. обогрев кровли

1204

843

1,74%

418,37р.

15. обогрев пола

326

228

0,47%

113,28р.

16. теплый пол caleo

666

466

0,96%

231,42р.

17. теплый пол thermo

478

335

0,69%

166,10р.

18. кабель devi

95

67

0,14%

33,01р.

19. системы антиобледенения

243

170

0,35%

84,44р.

20. терморегулятор для пола

40

28

0,06%

13,90р.

21. антиобледенение

109

76

0,16%

37,88р.

22. терморегулятор devi

54

38

0,08%

18,76р.

23. антиобледенение кровли

102

71

0,15%

35,44р.

24. системы антиобледенения кровли

41

29

0,06%

14,25р.

Итого эталонная частота показов

69068

48348

   

Итого эталонная частота показов по "Яндекс" и Google

117416

*Бюджет данного семантического ядра 24000 руб. месяц

  — В следующей таблице приводятся сводные данные о позициях по ключевым запросом за три месяца (февраль, март и апрель). — При условии, что запрос находится в ТОП десять той или иной поисковой системы считается, что он показывается пользователю и частота данного запроса за месяц принимается как абсолютное число показов пользователям.

Запрос

Февраль

Март

Апрель

«Я» «G» Показы «Я» «G» Показы «Я» «G» Показы
1. электрический теплый пол

10

8

83

4

5

83

6

7

83

2. теплый пол

6

5

3988

3

5

3988

3

6

3988

3. теплый пол своими руками

5

7

1134

2

7

1134

2

6

1134

4. пленочный теплый пол

4

3

34

4

3

34

4

3

34

5. теплый пол цена

4

10

2669

4

11

1570

4

10

2669

6. инфракрасный теплый пол

5

4

549

6

3

549

5

3

549

7. теплый пол под плитку

1

4

1921

1

4

1921

1

4

1921

8. теплый пол под ламинат

3

5

1103

2

5

1103

2

5

1103

9. терморегулятор для теплого пола

3

2

580

2

2

580

2

3

580

10. теплый пол купить

7

3

328

6

3

328

6

3

328

11. обогрев труб

2

3

2

2

3

2

2

3

2

12. система теплый пол

2

4

279

2

4

279

2

4

279

13. теплый пол devi

7

2

37

6

2

37

9

2

37

14. обогрев кровли

1

6

1921

1

6

1921

1

6

1921

15. обогрев пола

4

4

1103

2

4

1103

2

5

1103

16. теплый пол caleo

2

4

967

3

4

967

3

5

967

17. теплый пол thermo

27

12

0

31

13

0

36

13

0

18. кабель devi

5

5

937

4

4

937

4

6

937

19. системы антиобледенения

2

5

43

2

4

43

2

4

43

20. терморегулятор для пола

18

18

17678

18

17

16579

18

18

17678

21. антиобледенение

10

8

83

4

5

83

6

7

83

22. терморегулятор devi

6

5

3988

3

5

3988

3

6

3988

23. антиобледенение кровли

5

7

1134

2

7

1134

2

6

1134

24. системы антиобледенения кровли

4

3

34

4

3

34

4

3

34

Итого число запросов и показов :

4

10

2669

4

11

1570

4

10

2669

Оценка эффективности продвижения сайта «Теплый пол», на основе метода сравнения с эталоном.

  • Осваиваемый бюджет на продвижение 24000 р.
  • Семантическое ядро 24 запросов.
  • Эталонная частота показов в месяц в поисковиках «Яндекс» и Google 117416.
Февраль  
Процент показов от эталона и эффективность использования бюджета в процентах 13,51%
Сумма ежемесячных финансовых потерь от не показанных запросов. 20 758,54 руб.
Март  
Процент показов от эталона и эффективность использования бюджета в процентах 12,69%
Сумма ежемесячных финансовых потерь от не показанных запросов. 20 954,26 руб.
Апрель  
Процент показов от эталона и эффективность использования бюджета в процентах 9,44%
Сумма ежемесячных финансовых потерь от непоказанных запросов. 21 735,35 руб.

Как видим, на основе данного метода, по двум сайтом мы можем оценить какая сумма и процент бюджета расходуются мягко сказать «неэффективно». Анализ позиций в ТОП 10 Показатели CTR для позиций ТОП 10 в выдаче «Яндекс» – результаты исследования проведенного компанией «Ашманов и партнеры» 2005 год.

  1. Данные исследования можно применять также как и метод «Сравнения с эталоном».
  2. Также до старта компании по продвижению, спланировать бюджет, спрогнозировать трафик.
  3. Для анализа конкурентной среды в ТОП- 10 на основе семантического ядра.
Показатели CTR для позиций ТОП 10 в выдаче «Яндекс» – результаты исследования проведенного компанией «Ашманов и партнеры» 2005 год.
Позиция 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Среднее 12,5 11,93 8,96 8,33 5,09 6,33 4,94 4,40 3,11 3,05
Медиана 10,64 10,28 6,62 3,86 4,38 4,31 4,43 2,79 2,57 2,28
Максимум 39,00 35,10 31,13 27,77 16,34 30,35 17,45 15,89 8,13 6,99
Минимум 2,69 1,10 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00

  Оценка поискового трафика Сайт: «Люки», заходы из ПС за месяц. Данные по счетчику Яндекс Метрика установленным на сайте «Люки». Визитов за месяц 5483. Бюджет 20000 руб. Средняя стоимость одного клика (визита с ПС) 3 руб. 64 коп.     Оценка поискового трафика Сайт: «Теплый пол», заходы из ПС за месяц. Данные по счетчику Яндекс Метрика установленным на сайте. Визитов за месяц 1592. Бюджет 24000 руб. Средняя стоимость одного клика (визита с ПС) 15 руб. 07 коп.   На двух примерах мы разобрали два количественных метода оценки эффективности продвижения. В следующем посте мы рассмотрим возможные инструменты качественной оценки продвижения.

ИНТЕРЕСНЫЙ ПОСТ?! ПОСТАВЬТЕ НРАВИТСЯ!! ПОДЕЛИТЕСЬ С ДРУЗЬЯМИ!!!

http://4esnokov.ru/wp-content/themes/lefthanded