poof

Категории

Latest Comments

  • Сергей

    Я считаю, что это один из самых эффективных приёмов рекламы. По поводу «Тиньк...

Интернет-маркетинг это

28 Май 2018

С приходом Интернета в наш мир изменилось буквально всё – современные дети в отличие от нас не просят у родителей – “мама (или папа), можно я схожу погуляю?”, а говорят – “а можно я посижу в Интернете?”.
 
Интересующую нас информацию мы выясняем в первую очередь не у знакомых, не из газет, журналов и книг, не по телевидению, радио и телефонным звонкам в информационное бюро, а именно в Интернете, ведь большая часть изданий также имеет свою Интернет-версию.
 
С близкими и родными мы поддерживаем связь не посредством писем и открыток, а через электронную почту или социальные сети в Интернете. И всё чаще и чаще мы, чтобы приобрести необходимую нам вещь или заказать нужную нам услугу, не идем в магазин или контору, а включаем наш компьютер, подключенный к сети Интернет. Там можно найти почти всё.
 
Наш мир движется с немыслимой скоростью, все меняется  быстрее, чем когда-либо.  Всего несколько  лет назад знаний по SЕО вполне хватало, чтобы чувствовать себя уверенно в интернет пространстве,  интернет-маркетинг  казался чем-то новым и необычным, а для многих непонятным термином. Сейчас каждая крупная компания желает иметь в штате интернет-маркетолога, способного эффективно организовывать рекламные акции, анализировать деятельность конкурентов и способствовать  улучшению имиджа компании в сети.  О быстроте перемен свидетельствует тот факт, что часто владельцы компаний сами не понимают, зачем им нужен такой специалист, хотя уверены, что это критически важно для компании.
 
Значительная часть пользователей всемирной сети постепенно отказывается от традиционных источников информации: есть люди, которые уже много лет не смотрят телевизор, не читают бумажную прессу, а получают все необходимые сведения из Интернета. Это быстрее, проще и эф-фективнее.
 
Близок момент, когда большая часть покупок будет совершаться пользователями через сеть: процент таких сделок от общего числа продаж растёт ежемесячно. Этой тенденции и способствует развитие интернет-маркетинга.
 
Сетевые коммуникации характеризуются своим быстродействием и эффективностью: сделать заказ через интернет-маркет можно в течение пары секунд, а способы доставки товара с каждым годом совершенствуются и ускоряются. Практически все современные коммерческие компании имеют пред-ставительство в Интернете в виде полноценного ресурса, блога, страницы. Однако просто создав сетевой ресурс и даже заполнив его информационным контентом,  невозможно обеспечить  автоматическое увеличение продаж и рост популярности компании. Ведь основная задача интернет-маркетинга – получить максимальный эффект от потенциальных пользователей сайта и увеличить их поток
В моём понимании, Интернет-маркетинг  – это совокупность приемов традиционного маркетинга сетевом пространстве, направленных на привлечение внимания к товару (продукту или услуге), популяризацию этого товара в сети Интернет и его эффективного продвижения с целью продажи.
 
Сетевые коммерческие проекты не могут «раскрутиться», т.е. стать популярными сами по себе: нужна грамотная работа по их продвижению. Применение практических инструментов интернет-маркетинга позволит вывести сетевой ресурс на новый уровень и увеличить доход от бизнеса.
 
В принципе, нельзя говорить о том, что Интернет-маркетинг отличается от традиционного каким-то коренным образом. Здесь точно так же затрагиваются основополагающие моменты всего маркетинга:
 
  • Товар
  • Цена
  • Продвижение
  • Место сбыта (точка продажи)
 
При этом, в Интернет маркетинге на первый план всплывают еще несколько очень важных моментов:
 
- Продукт или услуга, которые вы продвигаете на рынок при помощи онлайн-каналов (это может быть также конкретная личность, имидж компании и др.)
 
- Предложение – уникальная особенность продвигаемого вами товара, акция или скидка, дополнительный бонус или сервисные преимущества; словом то, что может составить выгоду для потенциального клиента и с чем вы выходите на рынок
 
- Целевая аудитория – все те, кому адресовано ваше предложение; это могут быть люди определенного возраста, региона, профессии, которые ищут информацию о предлагаемом вами продукте или услуге в интернете и кого вы должны сначала привлечь на сайт, а затем превратить в своих клиентов 
 
- Конверсия – превращение посетителей ресурса в ваших клиентов
 
- Продвижение – те меры и методы, которыми вы пользуетесь для привлечения вашей целевой аудитории и достижения максимальной конверсии
 
Я ни в коем случае не говорю, что этих элементов нет или они не имеют значения в традиционном маркетинге. Это не так, конечно. Просто в Интернет-маркетинге они являются более определяющим фактором в силу специфики Интернета и поведения Интернет-аудитории.
 
Интернет-маркетинг – самая молодая разновидность маркетинга, к которой сегодня прибегает подавляющее большинство компаний, даже если их бизнес не связан напрямую с интернетом. Дело в том, что это – один из самых эффективных каналов продаж, которые отличаются быстрым распространением информации и возможностью широкого охвата активной, вовлеченной аудитории за минимальный срок. При этом, интернет-маркетинг еще и не требует больших материальных ресурсов. Однако цена на отдельные услуги здесь может превышать стоимость традиционных видов рекламы.
 
Важным преимуществом также является то, что онлайн-маркетинг можно максимально точно измерить. Здесь проще всего отследить статистику показов, кликов (переходов по ссылкам или баннерам), покупок. Современные инструменты статистики позволяют даже отслеживать поведение посетителей вашего сайта: какие страницы они посещают, скроллят и водят мышкой, как долго просматривают, на какой именно части страницы больше всего акцентируют внимание и куда чаще всего кликают. Наконец, вы можете точно отследить, по каким именно ссылкам из поиска, контекстной или медийной рекламы осуществляется большинство переходов на сайт. Вся рекламная кампания – как на ладони.
 
Главное, что стоит учесть – это специфика интернет-аудитории. Она в корне отличается от аудитории оффлайн-рекламы и требует особого подхода. Это – активные и вовлеченные пользователи, которые целенаправленно ищут ту или иную информацию. И всегда могут оградить себя от излишне навязчивой рекламы. Внимание, которое вам будет уделено, может исчисляться секундами. За это время вам необходимо максимально четко сформулировать свое предложение, заинтересовать им и побудить к дальнейшему изучению сайта. С интернет-аудиторией можно и нужно взаимодействовать напрямую: побуждая кликать на баннеры и ссылки, участвовать в опросах, оставлять комментарии, оценивать и, наконец, оформить заказ или связаться с вами. Другими словами, здесь не должно быть пассивного восприятия информации, важен любой отклик и ответное действие.
 
Основные инструменты интернет-маркетинга:
 
SEO. Если вы хотите, чтобы сайт был в топе, нужно угодить не только клиентам, но и роботам. Для этого вы должны оптимизировать страницы таким образом, чтобы они соответствовали техническим требованиям: содержали ключевые запросы, грамотно выстроенные метатеги, альт-атрибуты.
 
Контекстная реклама. Это предложение о покупке того или иного товара, которое всплывает под строкой поиска или справа от нее.
 
Медийная реклама. Шутки про онлайн-казино уже приелись и потеряли актуально, но сам способ продолжает пользоваться популярностью и приносит плоды. Но медийный маркетинг это не только видео, но и баннеры различного типа, тизеры. В социальных сетях пользователю часто показывают только часть информации, а чтобы узнать конец истории или интересный факт ему приходиться переходить на сторонний ресурс.
 
SMM. Это работа с соцсетями.
 
Вирусный маркетинг. Товар продвигается за счет лайков, репостов, скачиваний. Это хороший вариант, если Вам нужно повысить порог узнавания того или иного продукта.
 
Контент-маркетинг. Это распространение актуальной информации среди потенциальных клиентов. Статьи не обязательно должны предлагать купить товар. Чаще всего рекламируемый продукт мягко и ненавязчиво упоминается в текстах. Основное содержание – ответы на вопросы, которые чаще всего задает целевая аудитория заказчика.
 
Почтовые рассылки. Это могут быть уведомления о новых товарах, поступивших в продажу, 
 
Онлайн маркетинг действительно имеет ряд преимуществ над традиционным:
 
Быстрое распространение информации;
 
Широкий охват аудитории;
 
Возможности вовлечения потребителей и интерактивное воздействие;
 
Возможности максимально точного таргетинга аудитории и за счет этого повышения его эффективности в целом;
 
Возможности четкого измерения эффективности и контроля расходов;
 
Возможности дать и получить больше информации за меньшее время;
 
В целом Интернет-маркетинг дешевле (хотя есть и исключения).
 
И самое главное, с точки зрения начинающего и малого бизнеса, Интернет-маркетинг обеспечивает почти в любом бизнесе низкий порог входа или по меньшей мере тестирование спроса и возможности выхода на рынок.
 
Без минусов, конечно, не обойтись. Но это, во-первых, говорит о том, что есть куда развиваться, что хорошо.  А, во-вторых, недостатки эти решаемые. В общем, вот они:
 
Маркетинг зависит от технологий, которыми вы не управляете (например, медленный интернет у пользователя);
 
В Интернете нельзя “пощупать товар”. Хотя в последнее время эту проблему решают высококачественными изображениями и 3D видео-материалами. Да и покупатели часто выбирают офлайн, а покупают онлайн.
 
Существует проблема недоверия к платежам и платежным системам в частности (в основном этот вопрос касается интернет-магазинов).
Если предположить, что бизнес = привлечение клиентов + заключение сделок (продажи) + выполнение работы (доставка товара, оказание услуги, и т. п.), то роль Интернет маркетинга для бизнеса велика.  Как минимум к решению задачи привлечения потенциальных клиентов и частично заключения сделок (например, продажи в Интернет-магазине) Интернет-маркетинг точно причастен. А это не так уж и мало.
Причем, чуть ли не в любом бизнесе, даже в самом “офлайновом”. Хотя бы потому, что возможности его огромные, эффективность высокая, стоимость, по сравнению со многими другими видами маркетинга, низкая.
 
При этом надо понимать, конечно, что Интернет-маркетинг – это не весь Ваш бизнес, пусть даже огромная часть всего Вашего маркетинга построена на привлечение клиентов через Интернет.  Маркетинг – важнейшая часть бизнеса. Потому что именно он приводит клиентов.
Итак, подытоживая мысль, скажу так: настало время, когда не согласиться с тем, что Интернет-маркетинг – это мощнейший инструмент привлечения клиентов, увеличения продаж и сокращения расходов или даже ведения маркетинга в малом бизнесе полностью – просто нельзя.
Интернет-маркетинг эволюционировал в цифровой (digital) маркетинг, в котором используются комплексные методы онлайн-стратегии, разработки сайтов и мобильных приложений, креатива и копирайтинга, контекстной рекламы и SMM, а также других интерактивных продуктов.
Выбор того или иного метода зависит от конкретного продукта или предложения. И, разумеется, ваших целей, аудитории и бюджета. В некоторых случаях достаточно 1-2 каналов. В большинстве же эффективнее использовать их в комплексе, не менее 3-4. Немалую роль также играет этап медиапланирования – распределения бюджета между теми или иными видами рекламы и планирование сроков рекламной кампании.
 
Хорошая стратегия интернет-маркетинга — ключ к успеху любого бизнеса. Вышеописанная стратегия маркетинга давно работает на бизнес людей с Запада, а что с Россией? Ее большая часть людей игнорирует. Бизнесмены еще не понимают, что за интернет-маркетингом будущее бизнеса. Часто маркетологами бизнесменов становятся родственники, которые просто получают зарплату, а в продвижении и исследовании рынка ничуть не разбираются. Думать о перспективах развития на таких предприятиях бесполезно.
 
Также затормаживает внедрение интернет-маркетинга недоверие русского человека. Часто владельцы бизнеса отказываются от ведения бизнеса в Интернете, потому что считают, что люди не будут покупать товары, которые нельзя потрогать руками, посмотреть своими глазами. Наверное, поэтому Aliexpress и eBay такие популярные?
 
Кроме недоверия к товару, который нельзя потрогать, есть и недоверие к электронным кошелькам, хотя они — привычное дело. Потенциальные покупатели  считают, что деньги могут пропасть, налоговая придет “вовремя” к владельцам бизнеса или продавцы могут получить деньги и скрыться. Такое отношение мешает развитию интернет-маркетинга и получению прибыли онлайн-способом.
 
Правда, сдвиги есть, и количество покупателей в интернет-магазинах все растет, потому, возможно, через несколько лет доверие к товарам и услугам онлайн будет высоким. Такое продвижение не только позволит развиваться бизнесу намного быстрее, но и покупать качественные товары и услуги по наиболее выгодным ценам, не теряя в качестве.
 
Интернет-маркетинг оказал огромное влияние на ряд деловых сфер, включая музыкальную индустрию, банковское дело, рынок портативных электронных устройств (мобильные телефоны, плееры и т. д.), так называемый «блошиный рынок» и главное — на рекламу.
 
В музыкальной индустрии многие потребители начали покупать и загружать музыку в формате MP3 через интернет вместо того, чтобы покупать CD.
 
Интернет-маркетинг также повлиял и на банковскую индустрию. Все большее количество банков предлагают свои услуги в режиме онлайн. Онлайн-банкинг является более удобным для клиента, так как избавляет от необходимости посещать каждый раз банк или его филиалы. В США на сегодняшний день около 50 миллионов человек пользуются услугами онлайн-банкинга. Онлайн-банкинг является одним из наиболее быстрорастущих секторов интернет-бизнеса. Увеличивающиеся скорости интернет-соединений занимают в этом исключительно важную роль. Из всех пользователей Интернета около 44 % пользуются услугами интернет-банкинга.
 
Интернет-аукционы завоевали популярность, блошиные рынки борются за выживание. Уникальные вещи, которые раньше можно было найти на блошиных рынках, теперь продаются на онлайн-аукционах, таких как eBay. Также развитие аукционов сильно повлияло на цены на уникальные и антикварные вещи. Если прежде информацию о цене найти было трудно, то теперь можно посмотреть цену на аналогичную вещь на аукционе. И иметь хотя бы общее представление о стоимости товара, так как всегда можно узнать, за сколько продавалась та или иная вещь. Все больше и больше продавцов подобных товаров ведут свой бизнес онлайн, сидя дома.
 
Эффект на рекламную индустрию был и остается поистине огромным. В течение всего нескольких лет объем онлайн-рекламы стремительно вырос и достиг десятков миллиардов долларов в год. Рекламодатели начали активно менять свои предпочтения и сегодня Интернет-реклама уже занимает бо́льшую рыночную нишу, чем реклама на радио (в развитых странах). Интернет-маркетинг достаточно сильно повлиял на сектор B2B, и это влияние с каждым днем усиливается.
 
На сегодняшний день сложно найти крупное индустриальное предприятие, которое не продвигает себя в сети. Тенденции роста можно легко увидеть и по постоянному расширению торговых интернет-площадок, а также росту их количества. Торговые онлайн-площадки уже давно перестали быть досками объявлений, из которых они и выросли. Сегодня некоторые из них превратились в крупные корпорации, предоставляющие целый ряд маркетинговых услуг. Растут и цены за участие на таких площадках (имеется в виду привилегированное членство), несмотря на то, что количество их увеличивается.
 
Интернет — маркетинг постоянно развивается, появляются новые инструменты взаимодействия с аудиторией. Именно последнее словосочетание «взаимодействие с аудиторией» является целью данного направления. Покупатели сами формируют желаемые продукты и услуги, имеют возможность напрямую общаться с компаниями, оставлять комментарии и быть услышанными. Одновременно даже небольшие компании с минимальными капиталовложениями могут продвинуть свой бренд, донести информацию о своих товарах и услугах до миллионов потенциальных клиентов и вырасти в крупную корпорацию.
 

Предыдущая статья
Интернет-маркетинг это
Следующая статья
Интернет-маркетинг это
ИНТЕРЕСНЫЙ ПОСТ?! ПОСТАВЬТЕ НРАВИТСЯ!! ПОДЕЛИТЕСЬ С ДРУЗЬЯМИ!!!

http://4esnokov.ru/wp-content/themes/lefthanded